دليل كامل لتسمية المنتج الخاص بك
مرحبًا، أنا آشلي (خبير العلامات التجارية) وسأرشدك حول كيفية إنشاء اسم المنتج المثالي.
لماذا يعد الحصول على الاسم الصحيح لمنتجك أمرًا في غاية الأهمية؟ يجب أن يساعد اسم المنتج المثالي في زيادة المبيعات، وأكثر من ذلك، يجب أن يطور علامتك التجارية وينموها. إنها فرصة لتقديم وصف إبداعي وديناميكي يجذب المنتج ويرغب فيه، وفي نفس الوقت يجذب الانتباه ويثير استجابة عاطفية إيجابية. يعد اسم المنتج الجيد مفيدًا جدًا ويجب أن يعكس بطريقة ما الشخصية الكامنة وراء هوية علامتك التجارية.
ومع ذلك، يفقد الاسم البسيط الكثير من إمكانات تطوير العلامة التجارية. على سبيل المثال، يمكن لشركة شوكولاتة فاخرة تسمية شوكولاها باسم بسيط مثل: “Double Dark”، ولكن ألن يكون الأمر أكثر إغراءً إذا أطلقوا عليها اسم “Darker than Night”؟ لا يزال هذا وصفيًا، لكن له دلالات أكثر إثارة للاهتمام، حيث يشير إلى أن هناك شيئًا مختلفًا وغامضًا وحسيًا حتى لو كان مرتبطًا بالمنتج. الشركات التي تقوم بذلك بشكل جيد، والتي تشارك وتبدع في اختيار أسماء منتجاتها تجد أنه من الأسهل بناء قاعدة عملاء مخلصين ومخلصين.
سيساعدك دليل تسمية المنتج هذا على التفكير في أكثر من مجرد الاسم، سنلقي نظرة على أهداف علامتك التجارية والسوق المستهدف وتحليل الاهتمامات الديموغرافية وتحليل أسماء المنافسين وطرح الأفكار والحصول على مصدر إلهام لاسم المنتج.
ما الذي يجعل اسم المنتج الرائع مميزًا؟
هناك العديد من الجوانب التي يجب مراعاتها عند إنشاء اسم منتج رائع، وقد حددنا أدناه كل ما تحتاج إلى معرفته عند إنشاء اسم المنتج الخاص بك.
أولاً، همك الرئيسي هو بيع منتجك. لفهم ما إذا كان اسم منتجك سيفي بالغرض أم لا، عليك أن تتخذ موقف الجمهور المستهدف وتسأل نفسك: هل الاسم مميز؟ إذا كنت مختلفًا، ولديك USP محدد، وتريد أن يبدو منتجك مختلفًا، فاستخدم اسم منتج يبرز من المنافسة.
هل يشرح ما هو المنتج أو ما يفعله أو كيف يرتبط بالمنتجات السابقة وعلامتك التجارية؟ من الواضح أن المستهلك يشتري شيئًا عندما يعرف بالضبط ما هو. إذا اخترت اسمًا عشوائيًا تمامًا، فعليك الاعتماد على هوية علامتك التجارية لإعلام الناس وإقناعهم بالشراء. إذا كنت تمثل علامة تجارية كبيرة للسيارات أو أجهزة الكمبيوتر، مثل Ford أو HP، فهذه ليست مشكلة كبيرة، ولكن إذا كنت أصغر حجمًا، فسيتعرف الناس على علامتك التجارية لأول مرة من خلال اسم المنتج، لذلك يجب أن يكون لديك اسم وسائط جذاب.
هل علامتك التجارية تلهم الثقة في المنتج؟ يجب أن تعمل علامتك التجارية ومنتجك معًا بطريقة متكاملة لتعزيز وبناء هوية علامتك التجارية، وبالتالي ضمان ثقة العلامة التجارية والولاء التي ستساعد عملك على النمو وبيع المنتجات المستقبلية.
الاختلافات بين اسم الشركة واسم المنتج
يجب أن يعمل اسم النشاط التجاري واسم المنتج جنبًا إلى جنب، مما يعني أنه يجب على كليهما دعم وبناء ملف تعريف الآخر.
هناك بعض الأمثلة المثيرة للاهتمام حيث يتم ذلك بشكل فعال بحيث لا يمكن تمييز المنتج والعلامة التجارية تقريبًا. جوجل على سبيل المثال. العلامة التجارية، الأعمال التجارية، هي نفسها Google. منتجهم الرئيسي هو Google Chrome. ومع ذلك، تقوم Google بأكثر من مجرد Chrome، فهي تدير مجموعة كبيرة ومتنوعة من المنتجات الأخرى: Google Adwords، ومحرّر مستندات Google، و Google Analytics، وخرائط Google، و Gmail. تعمل كل هذه المنتجات تحت مظلة علامة Google التجارية.
ومع ذلك، هناك اختلافات واضحة بين اسم المنتج واسم الشركة. يجب أن يكون اسم المنتج أكثر إفادة وشخصية، وأن يركز على بيع المنتج، مع الالتزام بهوية العلامة التجارية ودعمها. ومع ذلك، فإن اسم النشاط التجاري هو علامة تجارية يتم إنشاؤها من خلال تصورات المستهلك وتوقعاته وخبراته مع جميع المنتجات أو الخدمات تحت مظلة العلامة التجارية نفسها.
Google هو اسم قصير وعلامة تجارية. ليس لها معنى حقيقي، لكنها مرتبطة بفكرة العلامة التجارية، والاسم مشتق من googol، وهو ثاني أكبر رقم. تصف خرائط المنتج، على سبيل المثال، وظائف المنتجات.
تغيير اسم المنتج
أثناء إنتاج منتجك، ستقوم بإنتاج إصدارات جديدة وعليك اتباع إحدى الاستراتيجيتين الأساسيتين للاختيار من بينها عند تسمية هذه الإصدارات.
أولاً، التزم بنفس الاسم عند التسمية. تتبع شركات السيارات هذه الإستراتيجية في كثير من الأحيان، على سبيل المثال، تأتي سيارة Ford Focus بأشكال مختلفة. لقد بدأت كسيارة هاتشباك أساسية ولكنها الآن تجوب الشوارع مثل كل شيء من السيارات الرياضية إلى سيارات السيدان.
الاستراتيجية الثانية هي ابتكار اسم جديد تمامًا لهذا الإصدار الجديد. يعد Nintendo Wii مثالًا رائعًا على ذلك مع ظهور N64 و GameCube قبله.
عندما يرى العملاء الاسم بشكل منتظم، فإنهم يتوقعون أن يكون المنتج مشابهًا جدًا للنموذج السابق. تأتي أحدث سيارات فورد فوكس مع الملحقات التالية: SEL، التيتانيوم، RS، SE سيدان. تشير كل من هذه اللواحق إلى تغييرات واختلافات طفيفة بين المنتجات. مع استمرار ضمان الجودة المرتبط بالاسم. أكثر من ذلك، يتوقع العملاء أن يكون للمنتج ميزات محسنة.
عندما يرى العميل اسمًا جديدًا، فإنه يتوقع منتجًا جديدًا ومختلفًا بميزات جديدة تمامًا. يُنظر إلى المنتج السابق على أنه أكثر تحديًا من منتج الجيل التالي، ومع ذلك، قد يكون أكثر فائدة، على سبيل المثال، أن يكون ذا جودة أعلى، أو يتمتع بتجربة مستخدم أكثر إرضاءً.
PlayStation على سبيل المثال يستخدم باستمرار اسم العلامة التجارية. يتوقع الناس منتجًا مشابهًا جدًا، ولكن في إصدار أفضل، مع بعض الميزات الجديدة. أصدرت Nintendo مقارنة بين وحدات تحكم مختلفة بأسماء مختلفة. أسماء جديدة لكل وحدة تحكم، على سبيل المثال. يعني N64 مقابل Wii أن الناس يتوقعون أن يكون لدى المستخدمين تجارب مختلفة تمامًا عما كانت عليه من قبل. يشير تغيير الاسم إلى تطور كامل ومثير يختلف عن أجهزة الجيل الأقدم.
أهم 10 نصائح حول كيفية تسمية المنتج
في هذا القسم، سأستعرض بعض النصائح وأفضل الآليات لتسمية المنتج.
1. وصف المنتج:
أسهل طريقة لتسمية منتج ما هي إعطائه اسمًا يصف بدقة وظيفة المنتج. لقد فعلت بعض الشركات ذلك جيدًا لدرجة أن أسمائها أصبحت مرادفة للمنتج نفسه. على سبيل المثال، Bubble Wrap. تم اختراع أغلفة الفقاعات بواسطة شركة Sealed Air Company وهي علامة تجارية مسجلة لشركة Sealed Air Company. جيت سكي هو واحد آخر. هذا في الواقع اسم علامة تجارية، إن لم يكن من صنع شركة Kawasaki Heavy Industries، فهو في الواقع مجرد مركبة مائية شخصية.
2. اختر اسمًا يسهل تهجئته ونطقه:
إذا كان من الصعب تهجئة اسم المنتج، فسيكون من الصعب العثور عليه عبر الإنترنت. في كثير من الأحيان لا يشتري الناس المنتجات على الفور. يرون شيئًا يفكر فيه، يبحث ثم يشتري. ومع ذلك، إذا لم يتذكروا كيفية تهجئة الاسم، فلن يتمكنوا من البحث عنه عبر الإنترنت، ولن يشتريه. وبالمثل، إذا كان من الصعب نطقها، فلن يتمكنوا من إخبار أي شخص عنها، وبالتالي القضاء على احتمالية نمو منتجك عن طريق الكلام الشفهي.
3. اجمع الكلمات:
من خلال الجمع بين كلمتين مرتبطتين بمنتجك، يمكنك إنشاء كلمة مركبة فريدة ومبتكرة جذابة وتمثل منتجك بدقة. أحد الأمثلة الرائعة على ذلك هو Minipresso، بواسطة Wacaco. Minipresso هي آلة إسبرسو صغيرة محمولة باليد. يجمع الاسم بين الكلمتين mini و espresso.
4. اختر اسمًا يتبادر إلى الذهن:
يصعب تذكر الأسماء الأطول. منتج ينسى الجميع لن يبيعه وهو منتج يجذب انتباه الناس على الفور ويبقى في أذهانهم. توجد بعض الأساليب لإنشاء اسم لا يُنسى، مثل استخدام الجناس. PayPal هو مثال رائع على ذلك. الجناس المتفجر “p” يلتصق في رأسك. هناك العديد من البدائل المختلفة لـ Paypal، ومع ذلك، يبقى القليل منها في ذهنك مثل هذا البديل. إنه أيضًا اسم وصفي، يساعدك على فهم ماهية الخدمة، ويجعل المدفوعات أسهل وأكثر ودية.
5. فكر مجازيًا:
قد يكون الحصول على اسم فريد يصف منتجك أمرًا صعبًا ما لم يكن منتجك فريدًا تمامًا. فكر في كيفية وصف منتجك بشكل مجازي. فورد موستانج على سبيل المثال. موستانج حصان سريع التجوال في الغرب الأمريكي. من خلال تسمية سياراتهم على أنها موستانج، تلتقط فورد جوهر هذه الكلمة وتربطها بمنتجها من خلال ربطها بشكل مجازي.
6. الاختصاراتقد يكون الحصول على اسم فريد يصف منتجك أمرًا صعبًا ما لم يكن منتجك فريدًا تمامًا. فكر في كيفية وصف منتجك بشكل مجازي. فورد موستانج على سبيل المثال. موستانج حصان سريع التجوال في الغرب الأمريكي. من خلال تسمية سياراتهم على أنها موستانج، تلتقط فورد جوهر تلك الكلمة وتربطها بمنتجها من خلال الارتباط المجازي.
7. استخدم الأفعال
يمكن أن يساعد استخدام فعل لوصف منتجك في جعله لا يُنسى. على سبيل المثال، iPod touch أو iPod Shuffle. تصف إجراءات اللمس والخلط العشوائية USP للمنتجات وتجعلها لا تُنسى بسهولة. يمكنك أيضًا القيام بالعكس، عن طريق تحويل اسم منتجك إلى فعل، على سبيل المثال، يصبح فعل Google لإجراء بحث على الإنترنت. يعمل هذا بشكل أفضل مع اسم منتج لا معنى له حقًا. فكر في Skype أو Shazam.
8. فكر في الاستجابة العاطفية للاسم:
سيخلق اسم المنتج الجيد استجابة عاطفية لدى المستهلك. هجيز على سبيل المثال. إنها حفاضات، لكن الاسم يوحي بأنها أكثر من ذلك. يستحضر الاسم استجابة عاطفية إيجابية. يحب معظم الناس العناق، يحب الناس احتضان الأشياء اللطيفة، مثل الأطفال. الاسم موحٍ بشكل عام لأن المنتج لطيف وودود.
9. فكر في الأسواق المستهدفة
؟ من هو جمهورك المستهدف لماذا يشترون منتجك؟ فكر فيما قد يرغب السوق المستهدف في شرائه. إذا كنت تصنع قطعة فنية ذكية لمجموعة ديموغرافية محددة للغاية، فمن المحتمل أن يكون لديك اسم ذكي سوف يروق لهم. على سبيل المثال، Neospectra هو منتج دقيق لقياس الطيف الضوئي يستهدف قطاعات التطوير العلمي للشركات الكبيرة. الاسم علمي ومرتبط بـ USP. من غير المحتمل أن يروق اسم المنتج هذا لجمهور B2C. إذا استطعت، فحاول الحصول على آراء من العملاء المحتملين حول أفكار اسم المنتج.
10. جرب الاسم:
ضع الاسم في السياق. ما نعنيه بهذا هو الشكل الذي يبدو عليه في كتب الوصف، على موقع الويب الخاص بك. هل تناسب علامتك التجارية أو تبدو غير ملائمة بشكل غريب؟ قلها بصوت عالٍ في جملة. هل تشعر أنه صحيح؟
إلهام اسم المنتج
هل ما زلت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء اسم المنتج المثالي؟ إليك بعض الأفكار لمساعدتك على جمع الأفكار.
ابدأ بقطعة من الورق وقم بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية والأفكار التي تتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في منتجك. ضع هذه الكلمات والعبارات في فئات. بعد ذلك، قم ببعض عمليات البحث على Google. استكشف المرادفات الجذابة والمتضادات والتعابير من خلال إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية والأفكار ذات الصلة.
عندما يكون لديك قائمة، حاول الجمع بين الكلمات والأفكار، باتباع الاقتراحات الواردة في قسم أفضل 10 من هذه المقالة. جرب مُنشئ الاسم الخاص بنا لتوليد الآلاف من أفكار اسم المنتج. ما عليك سوى كتابة الكلمات الرئيسية وسيتم إنشاء الآلاف من مجموعات الأسماء تلقائيًا.
على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في شركة لأدوات البستنة وأصدرت منتجًا جديدًا من نوع منفاخ الأوراق، فستبدأ قائمتك بشيء مثل:
- ورقة
- منفاخ
- حديقة
- ورد
- الحدائق
- حديقة منزل
- عمل
- عشب
- ورد
- صافي
- ديليف
- تنظيم
- أوراق سهلة
التحقق من العلامات التجارية وكيفية حجز الاسم
عندما تقرر اسمًا، سترغب في تسجيل علامة تجارية لاسم المنتج هذا. سيمنع هذا الناس من نسخ فكرتك وسرقة عملك.
أولاً، همك الرئيسي هو بيع منتجك. لفهم ما إذا كان اسم منتجك سيفي بالغرض أم لا، عليك أن تتخذ موقف الجمهور المستهدف وتسأل نفسك: هل الاسم مميز؟ إذا كنت مختلفًا، ولديك USP محدد، وتريد أن يبدو منتجك مختلفًا، فاستخدم اسم منتج يبرز من المنافسة.
هل يشرح ما هو المنتج أو ما يفعله أو كيف يرتبط بالمنتجات السابقة وعلامتك التجارية؟ من الواضح أن المستهلك يشتري شيئًا عندما يعرف بالضبط ما هو. إذا اخترت اسمًا عشوائيًا تمامًا، فعليك الاعتماد على هوية علامتك التجارية لإعلام الناس وإقناعهم بالشراء. إذا كنت تمثل علامة تجارية كبيرة للسيارات أو أجهزة الكمبيوتر، مثل Ford أو HP، فهذه ليست مشكلة كبيرة، ولكن إذا كنت أصغر حجمًا، فسيتعرف الناس على علامتك التجارية لأول مرة من خلال اسم المنتج، لذلك يجب أن يكون لديك اسم وسائط جذاب.
هل علامتك التجارية تلهم الثقة في المنتج؟ يجب أن تعمل علامتك التجارية ومنتجك معًا بطريقة متكاملة لتعزيز وبناء هوية علامتك التجارية، وبالتالي ضمان ثقة العلامة التجارية والولاء التي ستساعد عملك على النمو وبيع المنتجات المستقبلية.
التمشي
ما هي الخطوات المٌتّبعة لدعم الأعمال؟
لدينا فريق من الكتّاب ذوو خبرة:
يتواجد فريق الكتّاب المتخصّصين لدينا، هنا، لمشاركة معرفتهم ومساعدة الشركات بجميع أنواعها على بدْء نشاطها.
نُقدّم مُحْتوى قيّم:
نُقدّم أكثر من مجرّد أداة لتوليد الاسم التجاريّ. يتمتّع فريق خبرائنا بالشغف والخبرة لكتابة دليل الدعم والأخبار والمدوّنات وتحرير مقاطع الفيديو لمساعدتك في إنشاء عملك الجديد.
بمعلوماتٍ دقيقةٍ:
يقوم فريق التحريرلدينا بالتحقّق من. صحّة كلّ المعلومات واستخدام التقليعات الرائدة في المجال لتضمين الإحصائيّات والتوصيات المُحيّنة ذات الصلة. لا يعتمد فريق التحرير لدينا على أدوات الذكاء الاصطناعيّ لكتابة المحتوى. وليست الكتابة بالأمر الهيّن.
اكتشف المزيد حول سياستنا التحريريّة.