Merknaam Generator

Sander Buijs

8 min.

Methode

Bedenk een naam voor uw merk die direct de juiste emoties oproept

Volgens Amazon-oprichter Jeff Bezos is een merk datgene wat andere mensen over u zeggen als u er niet bij bent. En aangezien uw merknaam een essentieel onderdeel is van uw merk mag duidelijk zijn hoe belangrijk het is om een ijzersterke naam voor uw merk te bedenken. U wilt immers niet dat ze achter uw rug om over u roddelen.

De merknaam is vaak de eerste kennismaking met uw merk. Dus kunt u er maar beter voor zorgen dat u direct een goede indruk achterlaat. Mensen koppelen in een fractie van een seconde namelijk allerlei associaties aan de naam die ze zien. Een goede merknaam moet daarom direct de juiste emoties oproepen, duidelijkheid scheppen en ook nog eens lekker in het gehoor liggen.

Aandacht voor details

Een goede merknaam kan zoals gezegd heel veel voor uw merk doen. Maar als u de plank net even misslaat kan het u ook schade berokkenen. Een naam kan te trendy zijn en daardoor snel gedateerd raken. De klank van de naam kan aversie oproepen, een woordgrapje kan niet blijken te werken, of de gewenste associatie blijft uit.

Het ontwikkelen van een goede merknaam luistert heel nauw. Het komt vaak aan op details. Daarom is het belangrijk om heel veel aandacht aan dit proces te besteden. Om u hierbij een handje te helpen hebben wij de Merknaam Generator ontwikkeld. Een praktisch online hulpmiddel dat in een handomdraai een grote hoeveelheid inspirerende en bruikbare ideeën voor u kan genereren.

Feedback

Graag willen we hier speciaal benadrukken hoe belangrijk feedback is tijdens het ontwikkelproces. Omdat merknamen werken met emoties en associaties is het essentieel om onderweg te checken of namen bij anderen hetzelfde gevoel oproepen als bij u. Dus na het bestuderen van de concurrentie, het noteren van alle mogelijke associaties, het spelen met de woorden die u hebt opgeschreven en het selecteren van de beste namen is het vragen om feedback van levensbelang.

Vraag mensen waarvan u zeker weet dat ze een eerlijke reactie zullen geven om naar uw favoriete namen te kijken. Vraag welke associaties de merknamen oproepen, welk gevoel ze erbij hebben. Als de antwoorden niet overeenkomen met uw verwachtingen dan weet u dat u nog even verder zal moeten zoeken.

Kunstmatige intelligentie helpt bij de creatie van originele merknamen

De Merknaam Generator is gelukkig een geweldige hulp en werkt bovendien verbazingwekkend eenvoudig. Het enige wat u hoeft te doen is een aantal kernwoorden invoeren en op basis daarvan genereert deze gratis online tool een grote hoeveelheid toepasselijke namen. Hoe preciezer u middels deze sleutelwoorden aangeeft waarmee het merk geassocieerd dient te worden, des te passender de namen die eruit rollen.

Omdat we weten hoe nauw het luistert bij de ontwikkeling van een merknaam passen we kunstmatige intelligentie toe die ons helpt om originele en creatieve merknamen te creëren. Aangezien merknamen en bedrijfsnamen niet hetzelfde zijn werkt onze Merknaam Generator dus anders dan onze Bedrijfsnaam Generator. Vaak zijn bedrijfsnamen wat langer en informatiever, terwijl merknamen korter en abstracter zijn en meer inspelen op de emotie. En daar houdt de Merknaam Generator allemaal rekening mee.

Inspirerende voorbeelden

Hieronder staat een lijst met voorbeelden van ideeën die door de Merknaam Generator zijn gegenereerd. Het geeft u alvast een idee van waartoe dit praktische hulpmiddel in staat is. Maar vergeet daarna niet verder te lezen, want verderop in dit artikel gaan we dieper in op de  eigenschappen van een goede merknaam, leggen we het verschil uit tussen een merknaam en een bedrijfsnaam en besteden we aandacht aan een paar wereldberoemde voorbeelden uit de praktijk.

Inspirerende voorbeelden merknamen

Het geheim van een goede merknaam

Het bedenken van een merknaam is een van de moeilijkste onderdelen bij het ontwikkelen van een merkidentiteit. Het vereist vanzelfsprekend een flinke dosis creativiteit, maar daarnaast is het ook een strategisch verhaal. Het spreekt voor zich dat een merknaam zo veel mogelijk moet aansluiten bij wat u doet en wat u wilt overbrengen op de doelgroep. Een hippe start-up zal eerder voor een hele creatieve merknaam kunnen kiezen, terwijl een bedrijf dat vooral betrouwbaarheid wil uitstralen een naam zal kiezen waar ervaring en expertise in doorklinkt.

Eigenschappen goede merknaam

De klankkleur en de begrippen die u het beste kan verwerken in de merknaam worden natuurlijk bepaald door de stijl van uw bedrijf, product of dienst. Uiteraard is het van het grootste belang dat uw doelgroep makkelijk begrijpt waar het merk voor staat, zich kan herkennen in het merk en zich aangetrokken voelt tot het merk.

In basis heeft een goede merknaam de volgende eigenschappen:

De naam is gemakkelijk te onthouden en uit te spreken.

De naam roept de gewenste associaties op.

De naam is uniek en valt op.

De naam beschrijft wat het merk doet.

Misschien kan een merknaam niet al deze eigenschappen bevatten. Maar bij het zoeken naar een goede merknaam is het wel belangrijk om aan tenminste twee van deze vereisten te voldoen. Nu we globaal weten waar de merknaam aan moet voldoen, gaan we in het volgende blok wat dieper in op de verschillende soorten merknamen die er mogelijk zijn.

Onderscheid tussen verschillende soorten merknamen

In de klassieke marketingliteratuur wordt doorgaans onderscheid gemaakt tussen twee soorten merknamen: descriptieve of abstracte namen. Dr. Rik Riezebos, algemeen directeur van EURIB en managing consultant van Brand Capital, gaat nog een stapje verder met het merknaamspectrum.

Het merknaamspectrum is een as waarop vier typen merknamen zijn weergegeven. Van links naar rechts zijn dat: fictief, associatief, suggestief en descriptief. De twee namen rechts op de as (suggestief en descriptief) zijn het sterkst aan het product gerelateerd. De namen links (associatief en fictief) hebben het sterkste onderscheidende vermogen.

Toelichting categorieën

Een descriptieve merknaam verwijst op een directe manier naar het product als geheel, of naar de samenstelling, eigenschappen, functie of mogelijke voordelen van het product. Voorbeelden zijn Vliegtickets.nl, Viergranen-Ei en Demak’Up.

Een suggestieve merknaam verwijst op indirecte wijze naar het product of naar de mogelijke voordelen van het product. Voorbeelden zijn Kleenex, Discovery Channel en Kwik-Fit.

Een associatieve merknaam roept associaties op met een belevingswereld die van belang is voor het product. Deze associaties kunnen onder andere worden afgeleid van kenmerken van de doelgroep (Society Shop), het gebruiksmoment (After Eight, Autodrop), een geografische naam (Malibu, Pisang Ambon) of een historische naam (Willem II).

Een fictieve merknaam verwijst op geen enkele wijze naar het product of de belevingswereld van het product. Deze categorie kunnen we verdelen in fantasienamen (Kodak, Luxaflex, Rolex), vervormingen van de familienaam (Tupperware, Adidas) en de plaats van herkomst (Scania, Tabasco). Daarnaast behoren tot deze categorie beschrijvende woorden die niet aan het product zijn gerelateerd (Arrow, Camel, Shell), vreemde woorden (Nike, Xerox) en letterwoorden die oorspronkelijk een afkorting waren (Fiat, Seat).

Voor een complete uiteenzetting van het merknaamspectrum verwijzen we u graag naar de volgende pagina: https://www.eurib.net/merknaamspectrum/

Kiezen tussen een descriptieve of abstracte naam

Veel marketeers zijn ervan overtuigd dat descriptieve namen het beste werken in een markt met veel aanbieders en concurrenten. Met een descriptieve naam kunt u de consument immers direct duidelijk maken waar uw merk voor staat. Let er wel op dat u een descriptieve naam niet te beschrijvend maakt. Duidelijkheid is prima, maar u moet zich natuurlijk wel proberen te onderscheiden van de rest. Probeer er daarom altijd een originele draai aan te geven. Streef naar een naam die opvalt en anders is, maar tegelijkertijd toch duidelijk maakt wat het merk doet en waar het voor staat.

Bij het ontwikkelen van een goede abstracte naam komt wat meer creativiteit om de hoek kijken. Bij deze namen gaat het namelijk meer om de klank van de woorden en het gevoel dat ze oproepen. Abstracte merknamen moeten meer geladen worden maar zijn ook meer onderscheidend. Als u het goed doet hebt u straks een unieke naam die bij uw doelgroep precies de associaties oproept waarmee u verbonden wilt worden.

Het verschil tussen merknamen en bedrijfsnamen

Merknamen en bedrijfsnamen, of handelsnamen zoals ze officieel heten, zijn twee verschillende dingen. Een handelsnaam of een bedrijfsnaam is de naam van uw onderneming. De naam waaronder u handel drijft. Een merknaam is de naam van een product of van een dienst die door uw onderneming wordt geleverd. Het grote verschil tussen die twee is dat een merknaam onderscheidend vermogen moet hebben. Een merk biedt, als u aan diverse voorwaarden voldoet, namelijk een monopolie op een naam.

Hadden we het net een beetje duidelijk gemaakt, gaan we het toch weer ingewikkeld maken. Een benaming kan namelijk zowel merknaam als handelsnaam zijn. Denk bijvoorbeeld aan Shell of Philips. Deze ondernemingen leveren producten die de naam van de onderneming dragen. Daar is de bedrijfsnaam of handelsnaam dus ook merknaam geworden.

Bekende bedrijven die eigenaar zijn van beroemde merken

Hieronder geven we een aantal voorbeelden van bekende bedrijven die verschillende nog bekendere merken op de markt brengen. Op deze manier wordt het verschil tussen handelsnaam en bedrijfsnaam nog wat duidelijker en tegelijkertijd biedt een overzicht van al deze wereldberoemde merken een mooie bron van inspiratie voor het ontwikkelen van uw eigen merknaam.

Unilever

Unilever ontstond in 1930 na een fusie tussen de Britse zeepfabrikant Lever Brothers en het Nederlandse margarinebedrijf Margarine Unie. Alleen al in Nederland brengt Unilever zo’n 40 bekende merken op de markt, waaronder Axe, Biotex, Calvé, Conimex, Dove, Glorix, Knorr, Lipton, OLA, OMO, Prodent, Unox, Zendium en Zwitsal.

Procter & Gamble

Procter & Gamble ontstond in 1837 toen kaarsenfabrikant William Procter en zeepmaker James Gamble besloten hun krachten te bundelen. Vandaag de dag is het bedrijf eigenaar van bekende merken als Always, Ariel, Braun, Dreft, Gillette, Oral-B en Vicks.

Coca-Cola

In Nederland brengt Coca-Cola behalve de vele soorten Coca-Cola ook diverse andere dranken op de markt. Voorbeelden van bekende merken die toebehoren aan het bedrijf zijn Fanta, Sprite, Aquarius, Minute Maid, Royal Bliss en Chaudfontaine.

Nestlé

Sinds Henri Nestlé in 1866 het vernieuwende product poedermelk voor baby’s op de markt bracht is het bedrijf uitgegroeid tot een van de meest winstgevende ondernemingen ter wereld. Het bedrijf is eigenaar van talloze bekende merken waaronder Kit-Kat, Nescafe, Nesquik, Maggi, Nuts en After Eight.

PepsiCo

Behalve natuurlijk Pepsi brengt PepsiCo in Nederland onder andere de volgende bekende merken op de markt: 7UP, Cheetos, Doritos, Duyvis, Gatorade, Lay’s en Quaker. In ons land staat het bedrijf in de top 6 van voedingsmiddelen- en drankenbedrijven.

Mars

Het concern Mars Incorporated is eigendom van de familie Mars. Soms moet u gewoon een beetje geluk hebben met uw familienaam, nietwaar. Behalve de wereldberoemde Mars-reep brengt de onderneming nog veel meer lekkers op de markt. Bekende merken van het bedrijf zijn onder andere Milky Way, M&M’s, Twix, Snickers, Skittles, Wrigley en Double Mint.

Registreer uw merknaam

Zoals gezegd is de handelsnaam van uw onderneming de naam waaronder u handel drijft. Dat kan een fantasienaam zijn, een beschrijvende naam of een familienaam. De naam mag alleen niet misleidend zijn of verwarring wekken. Om er rechten op te doen gelden hoeft u de handelsnaam niet per se te registreren. Het actief gebruik maken van uw handelsnaam in bijvoorbeeld advertenties, uw website en sociale media is al voldoende om er recht op te hebben.

Bij een merknaam is dat anders. Een merkrecht heeft u niet zomaar. U zult een merk moeten laten registreren en daar komt veel bij kijken. Wat kan een merk zijn en wat niet? Is het merk van uw keuze überhaupt nog wel vrij. In welke klassen moet u registreren en voor welke regio? Wat zijn de kosten? Het kan daarom geen kwaad om u hierin te laten bijstaan door een gespecialiseerde jurist.

Wilt u meer weten over het registreren van uw merk, kijk dan op de site van het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BOIP): https://www.boip.int/nl