Kleding & Mode Merknaam Generator

Sander Buijs

9 min.

Methode

Een unieke merknaam is essentieel voor succes in de modewereld

Volgens het internationale onderzoeksbureau Euromonitor is de wereldwijde kledingmarkt momenteel goed voor een omzet van bijna 2 miljard dollar per jaar en de verwachting is dat dit de komende jaren nog verder zal stijgen. E-commerce wordt daarbij steeds belangrijker. De specialisten van Capital Counselor schatten dat de online kledingmarkt in 2025 maar liefst 1 miljard dollar bedraagt.

De kleding- en mode-industrie biedt ongekende mogelijkheden. Het is daarom geen wonder dat er elke dag nieuwe kledingmerken bij komen. Het is een enorme markt, maar ook een markt met een enorme hoeveelheid aanbieders. Daarom is een goede merknaam van doorslaggevend belang. Niet alleen voor de korte termijn, bij de introductie van uw merk, maar meer nog op de langere termijn. Wie een sterk merk weet te creëren, een merk met een duidelijke en herkenbare emotionele lading, heeft een grotere kans op succes.

Gevoel en associaties

Een merk is namelijk veel meer dan een prachtig stukje stof of een originele print, hoogwaardig draagcomfort of een schitterend ontwerp. Een merk is een associatie die wordt opgeroepen. Het gevoel dat consumenten krijgen als ze aan een merk denken. Het geluk dat mensen ervaren als ze een kledingstuk kopen. Het zelfvertrouwen dat ze uitstralen als ze de kleding dragen.

Een merk is iets ongrijpbaars waar door marketeers allerlei definities op los zijn gelaten. Amazon-oprichter Jeff Bezos heeft er een hele simpele en dus duidelijke omschrijving voor. Volgens hem is een merk datgene wat andere mensen over u zeggen als u er niet bij bent. En aangezien uw merknaam een essentieel onderdeel is van uw merk mag duidelijk zijn hoe belangrijk het is om een ijzersterke naam voor uw merk te bedenken. U wilt immers niet dat ze achter uw rug om over u roddelen.

Het ontwikkelen van een merknaam luistert heel nauw

De merknaam is vaak de eerste kennismaking met uw merk. Dus kant u er maar beter voor zorgen dat u direct een goede indruk achterlaat. Mensen koppelen in een fractie van een seconde namelijk allerlei associaties aan de naam die ze zien. Een goede merknaam moet daarom direct de juiste emoties oproepen, duidelijkheid scheppen en ook nog eens lekker in het gehoor liggen. De naam moet uw doelgroep op de juiste manier aanspreken, de stijl van het merk uitstralen (bijvoorbeeld sportief of elegant) en de kleding een uniek en onderscheidend karakter meegeven.

Intelligente tool

Het bedenken van een merknaam luistert heel nauw. Daarom hebben wij de Kleding & Mode Merknaam Generator ontwikkeld. Een intelligente online tool die u helpt bij het creëren van een merknaam waarmee u succesvol de kleding- en modewereld kunt bestormen.

Dit gratis hulpmiddel werkt verbazingwekkend eenvoudig. Het enige wat u hoeft te doen is een aantal sleutelwoorden invoeren die uw merk zo nauwkeurig mogelijk omschrijven. Het type kleding, de stijl van de mode, de doelgroep en de associaties die de merknaam moet oproepen. Met één klik op de knop genereert de Kleding & Mode Merknaam Generator vervolgens een groot aantal ideeën.

Inspirerende voorbeelden

Hieronder staat een lijst met voorbeelden van ideeën die door de Kleding & Mode Merknaam Generator zijn gegenereerd. Maar vergeet daarna niet verder te lezen, want verderop in dit artikel gaan we dieper in op de eigenschappen van een merknaam, geven we u tips voor het bedenken van een goede merknaam en besteden we aandacht aan een paar succesvolle voorbeelden uit de kleding- en modewereld.

Inspirerende voorbeelden merknamen

Het geheim van een goede merknaam

Het bedenken van een merknaam is een van de moeilijkste onderdelen bij het ontwikkelen van een merkidentiteit. Het vereist vanzelfsprekend een flinke dosis creativiteit, maar daarnaast is het ook een strategisch verhaal. Het spreekt voor zich dat een merknaam zo veel mogelijk moet aansluiten bij het type kleding dat u op de markt wilt brengen. Sportieve mode heeft vanzelfsprekend een ander soort naam dan een elegante kledinglijn. En de merknaam van meer betaalbare mode heeft een andere klank dan kleding in het duurdere segment.

Eigenschappen goede merknaam

Al deze elementen bepalen de klankkleur en de begrippen die u het beste kan verwerken in uw merknaam. Maar in basis beschikt elke goede merknaam over de volgende eigenschappen:

De naam is gemakkelijk te onthouden en uit te spreken.

De naam roept de gewenste associaties op.

De naam is uniek en valt op.

De naam beschrijft wat het merk doet.

Misschien kan een merknaam niet al deze eigenschappen bevatten. Maar bij het zoeken naar een goede merknaam is het wel belangrijk om aan tenminste twee van deze vereisten te voldoen.

8 Tips voor het bedenken van een originele naam

1. Bestudeer de concurrentie

Allereerst is het belangrijk om uw marktsegment goed te bestuderen. Verzamel een lijst met zo veel mogelijk merken die uw directe concurrenten zijn. Deze stap dient twee doelen. Ten eerste weet u zodoende welke merknamen niet meer beschikbaar zijn. Ten tweede krijgt u op deze manier een goed idee van hoe uw concurrenten het hebben aangepakt. Analyseer de klankkleur en de associaties die zij gebruikt hebben voor hun merknaam. Het kan u helpen bij het maken van een duidelijke strategische keuze, namelijk aansluiten bij wat gangbaar is of juist een volkomen originele benadering kiezen.

2. Zoek inspiratie waar u maar kunt

Probeer niet alleen binnen de mode-industrie inspiratie op te doen, maar kijk ook verder. Bijvoorbeeld in de sportwereld, in de wereld van luxe en beauty of gewoon op straat. Zo vindt u wellicht kernwoorden en associaties die u bij het bestuderen van de concurrentie nog niet was tegengekomen.

3. Bedenk welke soort merknaam u wilt gebruiken

In de klassieke marketingliteratuur wordt doorgaans onderscheid gemaakt tussen twee soorten merknamen: descriptieve of abstracte namen. Dr. Rik Riezebos, algemeen directeur van EURIB en managing consultant van Brand Capital, gaat nog een stapje verder met het merknaamspectrum.

Het merknaamspectrum is een as waarop vier typen merknamen zijn weergegeven. Van links naar rechts zijn dat: fictief, associatief, suggestief en descriptief. De twee namen rechts op de as (suggestief en descriptief) zijn het sterkst aan het product gerelateerd. De namen links (associatief en fictief) hebben het sterkste onderscheidende vermogen.

Een descriptieve merknaam verwijst op een directe manier naar het product als geheel, of naar de samenstelling, eigenschappen, functie of mogelijke voordelen van het product.

Een suggestieve merknaam verwijst op indirecte wijze naar het product of naar de mogelijke voordelen van het product.

Een associatieve merknaam roept associaties op met een belevingswereld die van belang is voor het product.

Een fictieve merknaam verwijst op geen enkele wijze naar het product of de belevingswereld van het product.

Voor een complete uiteenzetting van het merknaamspectrum verwijzen we u graag naar de volgende pagina: https://www.eurib.net/merknaamspectrum/

Met een descriptieve naam is helemaal niets mis. Maar in de modemarkt, waar onderscheid en emotionele lading nog veel belangrijker zijn dan in de meeste andere markten, kunt u het beste kiezen voor een meer fantasierijke of abstracte merknaam. Er is meer creativiteit voor nodig, maar als u het goed doet heeft u straks een unieke naam die bij uw doelgroep precies de associaties oproept waarmee u verbonden wilt worden.

4. Wees creatief

Dan gaan we nu eindelijk beginnen met het leuke werk. Schrijf alles op wat u maar associeert met de kleding die u op de markt wilt brengen. Wees niet bang om te spelen met de woorden die u hebt opgeschreven. Combineer woorden, gebruik delen van woorden. Verwijder letters uit woorden of schrijf woorden bewust verkeerd om ze er uniek uit te laten zien. Bedenk verder dat rijm en alliteratie goed kunnen werken. Alliteraties laten de naam lekker klinken en rijm zorgt er bovendien voor dat een naam beter wordt onthouden.

5. Ga brainstormen

Ga er alleen of samen met anderen eens goed voor zitten om zoveel mogelijk ideeën te spuien. Als u dit samen met iemand anders doet kunt u direct reageren op de ideeën van de ander, een beetje pingpongen zeg maar. Ook na de brainstormsessie kunnen er nog spontaan ideeën opborrelen. Noteer alles en wees in deze fase niet te kritisch.

Vervolgens gaat u de lijst met suggesties grondig doorspitten om de beste vijf opties te selecteren. Omdat klank heel belangrijk is bij een merknaam doet u er tijdens het selectieproces goed aan om de woorden ook hardop uit te spreken.

6. Vraag om feedback

Graag willen we hier speciaal benadrukken hoe belangrijk feedback is tijdens het ontwikkelproces. Omdat merknamen werken met emoties en associaties is het essentieel om onderweg te checken of namen bij anderen hetzelfde gevoel oproepen als bij u. Vraag mensen waarvan u zeker weet dat ze een eerlijke reactie zullen geven om naar uw favoriete namen te kijken. Vraag welke associaties de merknamen oproepen, welk gevoel ze erbij hebben en of ze op basis van de merknaam de kleding zouden willen kopen. Als de antwoorden niet overeenkomen met uw verwachtingen dan weet u dat u nog even verder zal moeten zoeken.

7. Check of de naam beschikbaar is

Natuurlijk wilt u uw modemerk straks zo breed mogelijk presenteren. Daarom is het belangrijk om te checken of de namen die u wilt gaan gebruiken nog beschikbaar zijn als domeinnaam. Zeker als u overweegt om uw eigen webshop te beginnen is dit natuurlijk een cruciaal punt.

Verder zult u wellicht uw merk willen laten registreren. Daar komt nog heel wat bij kijken, want merkrecht heeft u niet zomaar. Er zijn tal van aspecten waar u rekening mee moet houden. Wat kan een merk zijn en wat niet? Is het merk van uw keuze überhaupt nog wel vrij. In welke klassen moet u registreren en voor welke regio? Wat zijn de kosten? Het kan daarom geen kwaad om u hierin te laten bijstaan door een gespecialiseerde jurist.

Wilt u meer weten over het registreren van uw merk, kijk dan op de site van het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BOIP): https://www.boip.int/nl

8. Gebruik onze handige online tool

Met de hiervoor beschreven tips komt u waarschijnlijk een heel eind. Mocht u er desondanks niet uitkomen, of wilt u gewoon eens kijken wat er verder nog mogelijk is, dan kunt u natuurlijk altijd gebruikmaken van onze Kleding & Mode Merknaam Generator.

Voorbeelden van namen die het helemaal gemaakt hebben

Natuurlijk zouden we hier aandacht kunnen besteden aan Louis Vuitton, Karl Lagerfeld, Chanel en noem ze maar op. Afgezien van het feit dat dit allemaal eigennamen zijn en daarom weinig creatief, leek het ons veel leuker een aantal Nederlandse kledingmerken voor het voetlicht te halen. Er zitten genoeg inspirerende namen tussen. Bovendien toont het aan dat u voor het neerzetten van een succesvol modemerk niet per se in Parijs of Milaan hoeft te zitten.

Scotch & Soda

Scotch & Soda werd opgericht in 1985. Inmiddels zijn er over de hele wereld meer dan 200 winkels. De naam is een mixdrankje gemaakt van Schotse whisky en bruisend water. Het heeft dus niks met kleding te maken maar roept associaties op die passen bij de belevingswereld van de doelgroep. Naast de premium kleding brengt het label ook kleding uit voor vrouwen onder de naam Maison Scotch en voor kinderen onder de naam Scotch R’Belle.

G-Star

G-Star, ook bekend als G-Star RAW brengt kleding, schoenen en accessoires voor zowel mannen als vrouwen op de markt. Het bedrijf werd in 1989 in Amsterdam opgericht door Frans Scholtes en Jos van Tilburg onder de naam Gap-Star. Om zich meer op de internationale markt te kunnen richten en een conflict en verwarring met The Gap Inc. te voorkomen werd de naam later veranderd in G-Star.

BALR.

Het sportieve kledingmerk BALR. werd in 2013 opgericht door inmiddels ex-voetballer Demy de Zeeuw en zakenpartners Juul Manders en Ralph de Geurs. Met eerstgenoemde is direct de herkomst van de opvallende en lekker lopende naam verklaard. Met BALR. willen de oprichters het luxe leven en de bijzondere lifestyle van profvoetballers en succesvolle mensen representeren.

No Label

No Label is bekend geworden met kwalitatief uitstekende kleding en een no-nonsense stijl. Het aanbod is gericht op de nieuwe generatie mannen. Bewuste consumenten die zoeken naar items die functioneel en comfortabel zijn. Zonder design fratsen. Alles in simpele kleuren en duurzaam geproduceerd. En dat vinden we allemaal terug in de merknaam.

KOLL3KT

De naam KOLL3KT wordt uitgesproken als ‘collect’, het Engelse woord voor verzamelen. Want dat is wat het kledingmerk natuurlijk graag wil, dat consumenten zoveel mogelijk producten uit de collectie verzamelen. Het cijfer 3 op de plaats van de letter E is wat leesbaarheid betreft geen enkel probleem voor de moderne consument. Het levert een opvallend grafisch beeld op. Volgens de oprichters staat het cijfer bovendien voor de drie kernwaarden van het merk: kwaliteit, functionaliteit en innovatie.