Brand Navnegenerator

Sådan finder du på et brand navn

Hej jeg hedder Ashley (Branding ekspert) og jeg vil vise dig hvordan du finder på et godt Brand navn!

At udvikle et godt brand navn involverer mere en bare at finde på en god idé. I denne artikel vil vi se på alt lige fra Brand mål, Udvalgte markeder, ønskede Brand Placering og hvordan dine demografiske interesser påvirker din navngivningsproces. Vi analyserer hvad der skaber et godt brand, og ser på nogle af de bedste eksempler på navne, brainstormer ideer, og giver dig ideer til brand navne. At navngive et brand kræver en vis mængde research. Navnet skal ikke kun relatere til dine produkter men også have en dybere kontekstuel betydning der fanger virksomhedens karakter og natur. Det skal identificere virksomhedens hovedbudskab, og det skal være nemt at huske. Når folk ser brandet bør det være let at genkende og udløse en positiv emotionel reaktion.

Essentielle ting et brand navn skal kunne:

• Det bør være unikt og skille sig ud fra konkurrenterne;
• Det skal være let at udtale, huske og identificere. 
• Det skal relatere til produktet på den ene eller anden måde, og give en idé om formål, fordele og kvaliteten af de produkter som virksomheden producerer.

Når du skaber dit brand navn skal du også overveje hvordan det oversættet på andre sprog. Oversættes det uden problemer og ændrer det betydning?

Sådan navngiver man et Brand

Når det kommer til navngivningen af dit brand skal du overveje flere ting end bare navnet.  Overvej om dit brands formål og målgruppe. Hvad gør dine konkurrenter godt og hvordan kan du gøre det bedre?

1. Start med at lave en liste med ord der relaterer til din overordnede brand identitet. Overvej antydninger og implikationer for hver. Passer de til dine formål? Findes der bedre ord, synonymer eller autonymer der også kunne virke. 
2. Når du har en udførlig liste med ord, kan du strege de ord ud der har negative antydninger. Streg derefter ord ud som er ubekendte eller svære at stave til eller udtale. Overvej derefter hvordan udtrykkene vil blive modtaget i andre lande.
3. Tag derefter dine favoritter og lav en bred liste med ideer til navne. 
4. Se på listen med dine brand mål i tankerne. Vær ubamhjertig når du udtynder listen. Sørg for at alle de navne der står listen opfylder lovkrav, er unikke, og du har alle de relevante sociale medier og domæne navne. 
5. Du kan så tage de tilbageværende navne og få andre menneskers tanker. Kunde research er utroligt nyttigt på det er punkt.
6. Du bør også overveje hvordan dit brand bliver visualiseret, hvilken slags marketing kan du gøre for at opnå dine brand mål og hvordan det passer sammen med navnet. 
7. Gentag denne proces indtil du finder et navn der føles rigtigt. Det kan muligvis tage flere uger eller det kan tage timer. Skynd dig ikke, få andre menneskers meninger og når du er klar, kan du registrere navnet.

Tips til at navngive dit brand

Et godt brand bør være relevant, appelerende, unikt og inspirerende. Det bør indeholde visse egenskaber og hentydninger der udgør dit brands identitet.

1. hvad skaber dit brand?

Brands fungerer som løfter. De er en forsikring om at produkterne der skabes af den virksomhed fungerer som forventet. Det er et løfte om kvalitet og design. Men det er mere end bare et produkt. 

Et brand fungerer ved hjælp af forbindelser der kommunikerer forskellige typer af egenskaber. “Folk bruger brands til at kategorisere deres valg”. Et stærkt brand er et middel til at gøre folk opmærksomme på hvad virksomheden repræsenterer, hvad det kan tilbyder, og med tiden gør et brand beslutninger om at købe lettere for kunderne ved at forenkle købsprocessen.

“Et brand opbygges over tid, gennem de indtryk man får at virksomheden, dets produkter eller servicer, og bekræftes (eller ødelægges) af erfaringer.”

I én undersøgelse opdagede man at “over 50% af deltagerne vælger produkter og servicer fra et bestemt brand”.

Ideen om at et brand er opbygget omkring et net at forbindelser der ses af kunden. Mange kunder bliver f.eks. påvirket af de etiske implikationer i forbindelse med at købe fra et bestemt brand. Et brand der er kendt for at bruge børnearbejdere i fremstillingen af deres varer, og uanset om deres produkter er billigere, vil lide i konkurrencen mod et brand med en klart defineret etisk fremstillingsproces. 

Branded er ansigtet udadtil, virksomhedens personlighed, og et godt brand er et som kunden skaber en følelsesmæssig forbindelse til.

2. overvej Brand Positioning

Brand positioning er et nøgleelement i din marketing strategi.  Du er nødt til konstant at være opmærksom på dine kunders behov og ønsker “for at skabe et konkurrencedygtigt brand.”

“I det nuværende detailhandels miljø, bliver kunder overvældet med brands og produkter,” så ved at sikre at du har identificeret din niche og udregnet ligheder og forskelle mellem dig og dine konkurrenter er essentielt hvis du vil skille dig ud i mængden og udvikle brand loyalitet. Klog Brand positioning vil gøre dig i stand til aktivt at når og din målgruppe og tale til den med torværdighed. 

Overvej din niche og de nuværende trends indenfor den. Overvej så alle de associasioner der kommer med den niche. Indenfor f.eks. den økologiske mad niche kommer man til at tænke på helsekost og opskrifter. Spørg dig selv hvilke interesser din målgruppe har? Og hvilken slags brands associerer de med, og hvorfor?

Disney’s brand er et eksempel på god positioning. Deres logo har haft et utal af udgaver, men én ting gælder for dem alle, de er vidunderlige og lunefulde. De får en til at tænke på de vidunderlige animationer og eventyr som de er så kendte for. Den lunefulde kunstneriske flair er rettet mod børn, men den unikke og klare identitet gør også ældre generationer nostalgiske. Det fremhæver også deres specifikke niche på en kløgtig måde – nemlig animation. Hvis de for eksempel havde skabt et logo der var mere alvorligt, udelukkende baseret på kedelig typografi, ville de have haft svært ved at nå deres målgruppe of skabe en følelsesmæssig reaktion på den samme måde. 

3. hold dit brands identitet i tankerne

Kort sagt er brand identitet den måde hvorpå en organisation identificerer sig selv. Det er en unik identitet bygget på associationer der fremhæver de unikker karakteristikker og forkelligheder i det brand. Brand identitet bør også være let at relatere til, da man har fundet at “mental stimulering der er relevant til ideen om jeget kan føre til højere sandsynlighed for at kunderne faktisk handler når det kommer til et brand”.

Brand identitet er måden en organisation ønsker at blive opfattet på markedet. Det kan være deres kvalitet, eller måske er det ved at at identificere med et værdifuldt godgørende formål. 

‘Descended from Odin’ brandet er et eksempel på et lille tøjfirma som har bygget en identitet omkring konceptet at vikinger er stærke. Det betyder at deres sportstøj skiller sig ud på et marked med stor konkurrence. Det har skabt denne opfattelse omkring deres navn, og har støttet det gennem en intelligent marketing  kampagne der med højprofilerede repræsentanter. Et eksempel er Ben Mudge, som er en personlig træner der heroisk kæmper med  cystisk fibrose. Det gør at brandet associeres med styrke i modgang.  

Når du overvejer dit eget brands identitet er der en række som ting du bør overveje. Hvor vil du have at dit brand er om 5 (eller endda 10) år? Tænk ikke kun på brand kultur i marketing men også som en arbejdsplads. Det vil hjælpe dig med at ramme din tone, brand brand positioning og relationer.

Overvej hvordan du skildrer alle disse ideer der udgør dit brands identitet gennem associationer, og opnår både fortrolighed med forbrugeren og differentiering fra dine konkurrenter.

En stærk brand identitet bør omfatte alt hvad et brand gerne vil opfattes som, og ikke kun i navnet, men omfatter også genkendelige trademark farver, et logo, og motto.

4. Planlæg dit Brands Image

Et brand image er kundernes opfattelse af det pågældende brand og hvad det står for. Det betyder at et brands image er mere end bare et navn eller logo. Her er tre at de vigtigste ting du skal overveje når du skaber et brand image:

1. Logo
2. Et slogan der kortfattet skitserer brandets nøgleværdier. 
3. Visuel identitet: Det skal være interessant, engagerende, mindeværdigt. unikt, og frem for alt konsistent på tværs af alt marketing som har til formål at opbygge dit brands image og identitet.

Gennem de tre ting bør brandet være let-genkendeligt og brandets værdier, brand positioning, og brand identitet bør være underforstået. 

“Brand egenskaber der er let genkendelige, men som ikke formidler brandets symbolske og funktionelle fordele giver ikke æstetisk tilfredsstillelse, og drager ikke fuld udbytte af deres fulde potentiale.” Pointen er at et stærk brand image bør kobles sammen med formål. Et brand image skal gøre det let for kunderne at identificere det pågældende brand med en løsning på hvad end det er for et problem som dit produkt løser. Brand image er den øjeblikkelige association folk laver med en visuel stimulering.  

Disneys brand image er f.eks. handler om sjov, men det har også en arv. Apple’s brand image er unikke og innovative produkter.

5. Skitser dit brands personlighed

Brand personlighed er selve tonen, det menneskelige ansigt, de antropomorfe associationer som stimulerer en følelsesmæssig respons. “At skabe følelsesmæssig brand tilknytning er en af de vigtigste problemstillinger i nutidens marketing. Én måde at opnå dette er ved at matche brandets personlighed med kundernes selvopfattelse.”

Dyson er et eksempel på en innovativ, videnskabelig og intelligent tilgang til skabelsen og fremstillingen af støvsugere. De tager en temmelig kedelig hverdagsting og giver det personlighed og flair gennem deres branding, og som forbrugere elsker vi den slags.

Henry Hoovers er et andet støvsuger eksempel. De gav deres støvsuger et menneskeligt navn, og et rigtigt ansigt. Det gør at man skaber en forbindelse med deres brand på et dybere niveau. Den menneskelige association gør brandet mere mindeværdigt og på samme tid gør det et hverdagsredskab sjovt. 

Forskellen mellem brand image og brand personlighed er at det første er det pågældende brands fysiske, håndgribelige fordele og associationer, hvorimod personligheden i langt højere grand handler om en følelsesmæssig respons.

Referancer

1. Chovanová, H.H., Ivanovich A., & Babčanová, D.  (2015) “Impact of Brand on Consumer Behavior” Procedia Economics and Finance, Vol. 34,  pp. 615-621: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
2. Escalas, J.E. (2004a), “Imagine yourself in the product: mental simulation, narrative transportation, and persuasion”, Journal of Advertising, Vol. 33 No. 2, pp. 37-48: https://www.jstor.org/stable/4189256
3. Jeon, J.E., (2017) “The impact of brand concept on brand equity” Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship Vol. 11 No. 2, 2017 pp. 233-245: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/APJIE-08-2017-030/full/pdf
4. Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D. and Nyffenegger, B. (2011), “Emotional brand attachment and brand personality: the relative importance of the actual and the ideal self”, Journal of Marketing, Vol. 75 No. 4, pp. 35 – 52:  https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740805700954

Analyse af brand navn

Her vil jeg gennemgå et par af verdens topmærker og hjælpe dig med at forstå, hvordan de implementerede de tip og trin, der er nævnt i det foregående afsnit.

Google

Google er et af de allerstørste navne. Navnet kommer faktisk fra en forkert stavning af ordet Googol. En googol er det andet højeste nummer: 1 x 10^100. De valgte navne google da de ledte efter et ord som præcis kune repræsentere det der i bund og grund er den største kilde med data. Da de så ‘Google’ stavet forkert blev det hængende.

Disney

Disney er opkaldt efter dets grundlægger Walt Disney. Det er vigtig at nævne at navnet Disney er et usædvanligt navn der skiller sig ud som brand navn. Dets betydning og personlighed er blevet synonymt med underholdning. I gennem årene har deres produktionsselskab skabt animation af høj kvalitet, har skubbet grænser og eksperimenteret med teknologi, og har ført Disney Studios til forkanten af underholdningsbranchen. Brandet er nu et løfte, bygget på dets arv, høj kvalitet, høje standarder og original underholdning.

Verizon

Verizon er en kombination af to ord. Det første er ‘veritas’, der netuder sandhed, og ‘horizon’, der betyder horisont. Denne sammenblanding af ord er en kraftfuld brand statement for et telekommunikationsselskab. Horizon antyder storked og størrelsen på virksomheden, og veritas antyder at brandet er pålideligt og det latinske giver navnet lidt klasse. Resultatet er et mindeværdigt ord, der er helt unikt og kraftfuldt.

Lululemon

Lululemon -Folkene bag Lululemon gjorde tingene lidt anderledes med deres brand. Deres oprindelige idé var at skabe noget som ville appelere til det japanske marked, ved at være svært at udtale på Japansk. Tanken var at fordi ‘L’ ikke eksisterer i det japanske alfabet ville brandet fremstå som autentisk Nordamerikansk og få brandet til at skille sig ud. Det er interessant at alliterationen af  L’er faktisk gør det til et sjovt ord at sige på engelsk og har hjulpet brandet med at opnå en solid fanbase i vesten.

Nike

Nike gennemgik adskillige udgaver før de blev til det brand vi kender i dag, hvilket bare viser hvor svært det kan være at navngive et brand. Grundlæggerne Bill Bowerman og Phil Knight ville først navngive deres virksomhed ‘Dimension 6’. De fand ikke på det nuværende navn før ‘71. Nike var den græske gudinde for sejr. Det er let at se hvorfor det navn er perfekt til et sportstøjs brand. Det er let at huske og betyder bogstavelig talt sejr for dem der har det på. Det let genkendelige Nike swoosh logo er et forsøg på at formidle bevægelse i designet.

Amazon

Jeff Bezos, ville i 1995 at navngive hans service Cadabra. Han blev dog overbevist om at de lød alt for meget som et kadaver. Så for at undgå negative  So to avoid the negative konnotationer valgte de Amazon, der er verdens største flod. Grunden var at floder, og vand generelt traditionelt var den mest effektive måde at transportere varer.

inspiration til brand navn

Her vil jeg komme med et par ideer til brand navne i forskellige brancher for at give dig en ide om hvordan processen fungerer.

• Edge Technologies: Et simpelt navn som Edge er let at huske og har klare forbindelser i teknologi branchen. Det er en udmelding om avancerede, innovative produkter der har en fordel ‘edge’ over konkurrenterne. Det er dog ikke så unikt da der er flere højprofil produkter fra Samsung – især  by Galaxy Edge – på markedet allerede. En variation kunne dog være et interessant sted at starte.
• Daemon: Det er et interessant ord. I græsk mytologi betyder det indre sjæl eller ledende kraft. Indenfor teknologi er det et underprogram der kører i baggrunden, frem for under direkte kontrol af brugeren. På grund af flertydigheden skiller navnet sig ud.
• Paramore: Ved at kombinere ordene ‘parameter’ og ‘more’ antyder det en konstant udvidende række af muligheder. Ud over det betyder ‘paramour’ en du elsker, hvilket yderligere antyder intimitet i brandets identitet.
• Blended Flavours: Er et godt navn til madbranchen. Blended flavours giver positive associationer til unikke og nye smagsvarianter.
• Bubblicious: Kombinerer ‘bubbles’ med ‘delicious’. Det kunne være et interessant navn til en sodavandsfirma der henvender sig til børn. Navnets barnlige natur kan dog føre til begrænsninger længere henne af vejen.
• Activate: Aktiv, aktiver. Som et sportfirma fungerer det som en kommando, der fortæller folk at de skal aktivere deres sportslige side. Det åbner for en masse marketing muligheder omkring ideen om mennesker der når deres mål.
• Sword and Shield: Det kunne virke for et sportstøj brand til mænd. Det indeholder gamle våben som romantiseres i vores nutidige samfund.
  Eros: Den romerske kærlighedsgud. For et skønheds brand ville dette navn tale direkte til kundernes lyster.
• Mi Amor: En udvidelse af ideen om Eros, da det betyder Min Elskede. Det er positivt og lyder næsten lige som en ordre. Som et skønheds brand taler det til kundernes lyster.
• Advocate: En ‘advocate’ er en ven og støtte. Et tøj brand antyder det en interessant besked. Fungerer tøjet som en ‘advocate’ for dig, og støtter det din sans for mode. Eller er du en ‘advocate’ for brandet. Ved at fungere begge veje engagerer det med kunderne på et dyn the consumer with the brand on a deeper level.

De sidste ting du skal huske når du navngiver dit brand!

Vi har dækket en masse og tilbud en del ideer til at hjælpe dig til at hjælpe dig med dine brand overvejelser, og hvis du har læst indtil så langt håber jeg at denne artikel har hjulpet dig med at komme lidt tættere på det perfekte brand navn!

Det er vigtigt at forstå at dit brand er mere end bare et navn. Navnet er bare et udgangspunkt. Det er det grundlag du bygger dit brands identitet på. Dit brand navn bør forbinde dig med dit publikum på et følelsesmæssigt niveau. Det bør være inikt, let at huske, og klart formidle personligheden og beskeden bag dit brand. 

Prøv at undgå at begrænse dig selv med et meget specifikt navn der relaterer til et produkt eller område, prøv i stedet at opbygge positive associationer. Undgå ufølsomme og frastødende navne eller navne som er svære at udtale. Og husk at tænke over hvordan dit navn oversættes på forskellige sprog, da du jo ikke vil have at dit brands navn begrænser dig på internationale markeder.