Генератор названий брендов

Как придумать название для бренда + генератор названий брендов

Привет, я Эшли (бренд-менеджер) и я собираюсь рассказать вам, как придумать отличное названия для бренда!

Разработка хорошего названия для бренда — это больше, чем просто один из пунктов в списке. В этой статье мы рассмотрим все: от целей бренда до целевых рынков, желаемого позиционирования бренда и того, как демографические интересы влияют на процесс разработки наименования. Мы проанализируем, что означает понятие «хороший бренд», посмотрим на лучшие примеры названий брендов, устроим мозговой штурм идей. Кроме того, я задам вам направление и объясню, на каких этапах будет полезен генератор названий брендов. 

Перед тем, как создавать название бренда, важно провести исследование. Оно не обязательно должно быть связано с вашим продуктом, кроме того, исследование должно привести к более глубоким контекстным ассоциациям, отражающим квинтэссенцию бизнеса. Название должно описывать общее послание бизнеса в целом, тогда его легко запомнить. Когда люди видят бренд, они должны его быстро узнавать и получать положительный эмоциональный отклик.

Основные функции названий брендов:

• Название должно быть уникальным, выделяться на фоне конкурентов;
• Наименование должно легко произноситься, запоминаться и идентифицироваться;
• Название должно относиться к продукту, давать представление о цели работы компании и ее преимуществах, рассказывать о качестве продуктов, производимых компанией.

Придумывая название для бренда, подумайте о том, как оно переводится на другие языки. Хорошо ли оно переводится и как меняется его значение?

Как назвать бренд

Когда дело доходит до названия бренда, надо думать не только о самом названии. Подумайте о целях вашего бренда и целевых рынках. Что ваши конкуренты делают хорошо и как вы можете сделать еще лучше?

1. Начните с создания списка слов, которые имеют отношение к вашему бренду. Детально разберите значения каждого из них. Представляют ли они вашу цель? Может быть есть слова, которые подойдут лучше? Подумайте о синонимах и антонимах, может подойдут и они? На этом этапе хорошей идеей будет использовать наш генератор названий брендов.
2. Как только у вас будет достаточно длинный список слов, вычеркните те, которые могут нести отрицательный оттенок. Затем вычеркните незнакомые, трудно произносимые слова. После подумайте о том, как эти термины будут восприняты за границей.
3. Затем возьмите избранные варианты и составьте с ними широкий список идей названий.
4. Просмотрите этот список, принимая во внимание цели вашего бренда. Будьте безжалостны, сокращайте список не жалея. Убедитесь, что все названия в списке соответствуют юридическим требованиям, уникальны, и вы можете создать соответствующие социальные группы и веб-домены.
5. Затем возьмите оставшиеся варианты и узнайте, что думают потенциальные покупатели. Исследования среди клиентов будут очень полезны на этом этапе.
6. Подумайте о том, как бренд будет выглядеть, какие стратегии маркетинга вы будете использовать для достижения целей своего бренда и как это соотносится с названием.
7. Повторяйте шаги, начиная с первого, пока не найдете подходящее название. Это может занять недели, в лучшем случае — десятки часов. Не торопитесь, узнайте мнение других, а когда будете готовы, вы можете зарегистрировать название.

Советы по названию вашего бренда

Хороший бренд должен быть актуальным, привлекательным, уникальным и вдохновляющим. Он должен содержать атрибуты и ассоциации, составляющие идентичность вашего бренда.

1. Что делает бренд брендом?

Бренды работают как обещания. Они являются гарантией того, что продукция этой компании соответствует ожиданиям. Это обещание качества и дизайна, это больше, чем просто товары.

Бренд функционирует через ассоциации, которые передают различные типы характеристик. «Люди используют бренды, чтобы классифицировать свой выбор» (все ссылки на источники литературы даны ниже). Сильный бренд — это средство информирования людей о том, что компания представляет собой и что она предлагает. Со временем бренд упрощает принятие решений о покупке для потребителей, делая процесс покупки удобнее.

“Бренд создается со временем на основе впечатлений, которые человек получает от компании, ее товарах или услугах, и подтверждается (или разрушается) опытом.”

В одном опросе было обнаружено, что «более 50% участников опроса выбрали товары и услуги определенного бренда».

Идея бренда строится на паутине ассоциаций, представляемых потребителю. Например, многие потребители убеждены в этических плюсах покупки товаров определенного бренда. Бренд, который знаменит использованием детского труда при производстве товаров, оттолкнет от себя покупателей, даже если будет предлагать более приемлемую цену. Наоборот, компания, в которой четко прописаны этические нормы производства, привлечет больше клиентов.

Бренд – это лицо, которое изображает личность бизнеса, а хороший бренд – это то, с чем у потребителя появится связь на эмоциональном уровне. 

2. Подумайте о позиционировании вашего бренда

Позиционирование бренда — ключевая часть маркетинговой стратегии. Вам необходимо постоянно обращать внимание на потребности и желания ваших клиентов, «чтобы создать конкурентоспособный бренд».

«В современной розничной среде потребители перегружены брендами и продуктами», поэтому жизненно важно определить свою нишу и выяснить сходства и различия между вами и вашими конкурентами, если вы хотите выделиться из толпы и наращивать свою базу клиентов. Продуманное позиционирование бренда позволит вам получать связь с определенными целевыми рынками и постоянно контактировать с ними.

Подумайте о своей нише и текущих тенденциях в ней. Затем подумайте обо всех ассоциациях, связанных с этой нишей. Например, в нише экологически чистых продуктов можно подумать о здоровой пище и рецептах. Спросите себя: каковы интересы моего целевого рынка? С какими брендами они ассоциируются сейчас и почему?

Бренд Disney — пример очень грамотного позиционирования. Их логотип пережил бесчисленное количество итераций, однако одно остается верным — их мультфильмы прекрасны и удивительны, поэтому они так хорошо известны. Это причудливое художественное чутье направлено на детей, но его уникальная и четкая идентичность порождает ностальгию и у старших поколений. Также аккуратно выделяется их конкретная ниша — анимация. Если бы, например, они создали более строгий логотип, основанный просто на скучной типографике, им пришлось бы изо всех сил пытаться достичь своих целевых рынков и также долго вызывать эмоциональный отклик.

3. Помните об идентичности вашего бренда

Коротко говоря, идентичность бренда — это то, как организация идентифицирует себя. Это уникальная идентичность, созданная ассоциациями, подчеркивающими характеристики и отличия бренда. Идентичность бренда также должна быть очень узнаваемой, поскольку было обнаружено, что «умственная стимуляция, связанная с представлением о себе, может привести к более высокой вероятности реальных действий, когда дело доходит до бренда». 

Идентичность бренда – это то, как организация хочет, чтобы ее воспринимали на рынке. Это может быть качество товара или, возможно, отождествление с каким-либо благотворительным делом.

Бренд Descepped from Odin (дословно можно перевести как «Сбежавший от Одина»), например, представляет собой небольшой бренд одежды, который построил свою идентичность на восприятии викингов как сильных и независимых людей. Такой подход выделяет спортивную одежду компании на конкурентном рынке. Они построили идентичность компании вокруг своего названия и поддержали его с помощью умной маркетинговой кампании с участием известных представителей спорта, одним из которых является Бен Мадж, личный тренер, вдохновенно борющийся со своим состоянием кистозного фиброза. Возникающая в результате ассоциация — это бренд, который олицетворяет силу перед лицом невзгод.

Размышляя о названии для своего бренда, вы должны учитывать ряд моментов. Где вы хотите, чтобы ваш бренд был через 5 (или даже 10) лет? Учитывайте культуру бренда не только в маркетинге, но и на рабочем месте. Это поможет вам уточнить свой тон, позиционирование бренда и отношения между работниками и покупателями.

Подумайте, как вы можете изобразить все идеи, составляющие идентичность вашего бренда? Как это можно сделать за счет ассоциаций? Как познакомиться с потребителем и дифференцировать себя от конкурентов?

Сильная идентичность бренда должна включать все эти моменты, восприятие должно передавать это все. Помните, что идентичность заключается не только в названии, но и в узнаваемости товарных знаков, логотипов и слогана.

К сожалению, генератор названий брендов не придумает идентичность бренда, зато он может помочь с созданием названия.

4. Проработайте имидж вашего бренда

Имидж бренда находится в центре внимания потребителей, это их восприятие бренда и значения названия. Таким образом, имидж бренда создается не только за счет названия или логотипа. При создании имиджа бренда вы должны учитывать три основных момента:

1. Логотип
2. Краткое изложение в виде слогана и поддержка ключевых ценностей бренда
3. Визуальная идентичность: она должна быть интересной, увлекательной, запоминающейся, уникальной и, прежде всего, согласованной с остальными пунктами маркетинга. Все это вместе будет способствовать созданию имиджа и идентичности вашего бренда.

По этим трем пунктам бренд должен быть легко узнаваем, а ценности, позиционирование и идентичность бренда должны легко угадываться за ними.

«Характеристики бренда, которые легко узнаваемы, но которые не передают символических и функциональных преимуществ бренда или не обеспечивают эстетического удовлетворения, не позволяют в полной мере использовать весь свой потенциал». В данном высказывании речь идет о том, что сильный имидж бренда должен быть связан с целью. Имидж бренда должен позволять покупателям легко связывать бренд с решением любой проблемы, которую решает ваш товар. Имидж бренда — это мгновенная ассоциация людей с решением проблемы.

Например, имидж бренда Disney — это развлечение, но у него также есть наследие. Имидж бренда Apple — это уникальные и инновационные продукты.

5. Определите личность вашего бренда

Индивидуальность бренда — это тон, человеческое лицо бизнеса, которое вызывает эмоциональную реакцию. «Создание эмоциональной привязанности к бренду — ключевая задача брендинга в современном мире маркетинга. Один из способов добиться этого — сопоставить индивидуальность бренда и личность потребителя».

Например, Dyson — это инновационный, научный и разумный подход к созданию и производству пылесосов. Они берут довольно скучный повседневный предмет и своим брендом придают ему индивидуальность и изящество, и за это мы, как потребители, любим его.

Henry Hoovers — еще один пример компании, производящей пылесосы. Они дали своим пылесосам человеческое имя и буквальный облик. Это позволяет людям связываться со своим брендом на более глубоком уровне. Ассоциации с человеком делают бренд более запоминающимся и превращают довольно скучный домашний прибор в более интересную вещь.

Разница между имиджем бренда и индивидуальностью бренда заключается в том, что первое — это физические, осязаемые преимущества и ассоциации бренда, тогда как индивидуальность гораздо больше связана с эмоциональной реакцией.

Ссылки

1. Chovanová, H.H., Ivanovich A., & Babčanová, D.  (2015) “Impact of Brand on Consumer Behavior” Procedia Economics and Finance, Vol. 34,  стр. 615-621: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
2. Escalas, J.E. (2004a), “Imagine yourself in the product: mental simulation, narrative transportation, and persuasion”, Journal of Advertising, Vol. 33 No. 2, стр. 37-48: https://www.jstor.org/stable/4189256
3. Jeon, J.E., (2017) “The impact of brand concept on brand equity” Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship Vol. 11 No. 2, 2017 стр. 233-245: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/APJIE-08-2017-030/full/pdf
4. Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W.D. and Nyffenegger, B. (2011), “Emotional brand attachment and brand personality: the relative importance of the actual and the ideal self”, Journal of Marketing, Vol. 75 No. 4, стр. 35 – 52:  https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740805700954

Анализ названий для бренда

Здесь я расскажу о ведущих мировых брендах и помогу вам понять, как они реализовали советы и шаги, упомянутые в предыдущем разделе.

Google

Google — одно из самых знаменитых названий в мире. Его название на самом деле происходит от небольшой ошибки в написании слова Googol. Гугол — второе по величине число: 1 x 10 ^ 100. Компания решила так назвать себя, поскольку искала слово, которое могло бы точно представить, по сути, самый большой источник данных. Увидев слово Google с ошибкой, сотрудники поняли — это оно.

Disney

«Дисней» назван в честь своего основателя Уолта Диснея. Важно отметить, что название Disney — необычное название, которое выделяется как бренд. Его значение и индивидуальность стали синонимом развлечения. На протяжении многих лет студия создавала высококачественную анимацию, раздвигая границы и экспериментируя с технологиями, выводя Disney Studios на передний план индустрии развлечений. Теперь бренд — это обещание, основанное на наследии. Оно включает в себя имя, качество, высокие стандарты и оригинальные развлечения.

Verizon

Verizon — это смесь двух слов. Во-первых, латинское слово veritas, что означает истина, а, во-вторых, горизонт. Такое смешение слов является мощным заявлением о бренде телекоммуникационной компании. Horizon говорит о величине компании, veritas подразумевает, что бренд заслуживает доверия, а латинский язык придает названию особый шик. В результате получается легко запоминающееся слово, совершенно уникальное и очень мощное.

Lululemon

Ребята из Lululemon поступили немного иначе, когда создавали свой бренд. Их первоначальная идея заключалась в том, чтобы создать что-то, что понравится японскому рынку, поскольку слово трудно произносить на японском. Они решили, что, поскольку фонемы L не существует в японском алфавите, бренд будет выглядеть как подлинно североамериканский и это выделит его. Интересно, что аллитерация L на самом деле делает это слово довольно забавным для японцев, которым приходится говорить его на английском языке. Небольшая сложность помогла бренду завоевать прочную поддержку не только в Японии, но и на Западе.

Nike

Nike претерпела несколько изменений, прежде чем в конечном итоге стала брендом, который мы знаем сегодня. Их путь показывает, насколько сложно назвать бренд. Первоначально основатель компании Билл Бауэрман и Фил Найт хотели назвать ее Dimension 6. Свое нынешнее название компания получила только в 1971 году. Nike — греческая богиня победы Ника. Вы быстро поймете, насколько это имя идеально подходит для бренда спортивной одежды. Оно короткое, легко запоминающееся и буквально означает победу тех, кто его носит. Очень узнаваемая галочка Nike — это попытка передать движение в дизайне.

Amazon

Джефф Безос еще в 95-м хотел назвать свою службу доставки Cadabra. Однако в конце концов его убедили, что это слишком похоже на труп. Поэтому, чтобы избежать негативной коннотации, он выбрал слово Amazon (Амазонка), самую большую реку в мире. Причина, по которой  было выбрано это название, заключается в том, что реки и вода в целом традиционно являются наиболее эффективным способом транспортировки товаров.

Основные подходы к разработке названий брендов

На нашем сайте вы найдете много статей, которые относятся к разработке наименований компаний в той или иной отрасли. Однако эта страница посвящена разработке названий компаний в целом, поэтому я считаю уместным указать основные подходы, которые используются бренд-менеджерами. 

Прежде всего отмечу, что наш генератор названий брендов может использовать все указанные способы. 

1. Дайте компании свое имя/фамилию/имя и фамилию

Это самый простой подход, который уместен практически в любой сфере. Основные проблемы заключаются в том, что название может быть уже занято однофамильцем, либо имя и фамилия не слишком благозвучны. В качестве примера можно привести популярные модные дома, типа Chanel или Versace.

2. Назовите компанию чужим именем

Можно дать название исторической личности или героя сказок. Например, часто рестораны называют «Тургенев», а магазины детской одежды в честь персонажей, например «Ми-ми-мишки». 

3. Назовите компанию в честь географического объекта

Часто даже самые знаменитые компании носят название случайных мест. Например, компания Columbia получила всемирно известное наименование в честь реки, протекавшей за домом создателя. Другой пример — шоколад Bounty, который назвали в честь райских островов.

4. Названия, которые хорошо звучат, но не связаны со сферой

Можно привести множество таких вариантов названий, например наименование спортзала «Первый» или пекарня «Богатый урожай». 

5. Комбинирование двух-трех слов

Один из эффективных подходов — сочетание нескольких слов. При этом части слов можно сокращать, брать только корни или видоизменять по своему усмотрению. Примером таких названий могут стать «Вкуснопуз» или «Турпилот».

6. Аббревиатуры

В названии компаний нечасто можно встретить этот прием, однако он тоже существует в ряду способов разработки названий. К числу самых популярных вариантов, созданных таким образом, можно отнести бренды онлайн-магазина одежды ASOS (As Seen On Screen) или автомобиля BYD (Build Your Dream). 

7. Ритмичное название или звукоподражание

Такое наименование трудно придумать, но если получается, то оно сразу запоминается. Самыми известными примерами являются Coca-Cola или Chupa-Chups.

8. Использование несочетаемых понятий

Как и многие способы, заимствованные из литературы, этот вариант рассчитан на легкое запоминание. Например, сюда можно отнести название норвежского магазина детской одежды «Ангелы-непоседы». 

9. Использование иностранных слов

Эта особенность действует в тех странах, где государственный язык записывается не латиницей. Например, кафе «Вишенка» – это уже советский пережиток. А смените название на латиницу и назовите заведение Vishenka – и кафе превращается в модный современный клуб.

Немного вдохновения для названий брендов

Ниже я придумала несколько идей для брендов из различных отраслей, чтобы дать вам представление о том, как работает этот процесс.

• Век технологий: Такое простое слово, как «Век», легко запомнить, оно имеет четкое значение. Это заявление о передовых инновационных продуктах, которые имеют преимущество над конкурентами. Однако название не совсем уникально, ведь на рынке уже есть несколько схожих компаний. Однако, вариант может стать интересным местом для начала.
• Деймон: Интересное слово. В греческой мифологии оно означает внутренний дух или руководящую силу. В технологиях это подпрограмма, которая выполняется как фоновый процесс, и не находится под прямым контролем интерактивного пользователя. Из-за множественности значений оно выделяется на фоне других.
• Парамор: Несмотря на то, что слово не существует в словаре, оно звучит солидно и лаконично. Вдобавок к этому paramour переводится с французского как любимый человек, что добавляет интимности идентичности бренда.
• Идеальный аромат: Простое и необычное название для пищевой промышленности. Словосочетание несет положительный оттенок, говорит об уникальных аппетитных ароматах и вкусах.
• Вкуснопуз: Сочетание слов (вкусно и пузо) можно назвать очень необычным и интересным. Это могло бы стать отличным названием компании по производству газированных напитков, ориентированной на детей. Однако обратите внимание, что детский тон в названии ограничивает возможности целевой аудитории.
• Активация: Я считаю, что название подойдет компании по производству спортивных товаров.  Оно похоже на команду, которая призывает активизировать спортивную сферу жизни. Кроме того, название можно использовать в маркетинговых целях и выстроить бренд вокруг идеи достижения людьми своих целей.
• Щит и меч: Словосочетание подойдет бренду мужской спортивной одежды. Это название – отсылка к старому оружию, которое в нашем современном обществе романтизируется.
• Eros: Римский бог любви. Для бьюти-бренда это название будет напрямую соответствовать желаниям потребителей.
• Mi Amor: Расширение идеи про Эроса, оно переводится как «Моя любовь». Это собственническое выражение, которое почти сводится к команде. Опять же, как бьюти-бренд, компания с таким названием будет отвечать желаниям потребителей.
• Адвокат: Адвокат – это друг и сторонник. Как бренд одежды, название раскрывает себя с новой стороны: становится защитником одежды для вас, поддерживающим чувство моды. Или наоборот, клиент является защитником идей компании. Работая в обоих направлениях, название тонко вовлекает потребителя в бренд на более глубоком уровне.
• Турпилот: Название подойдет магазину, который предлагает товары для туристов. Оно объединяет в себе 2 слова: «туризм» и «пилот», усиливая эффект словосочетания, однако за счет сокращения его легко произносить, название не перегружается.
• Онлайн-горизонт: Это интересное название можно использовать для названия сайта, который предлагает смотреть фильмы в телефоне. Вероятно, оно не очень короткое, но это окупается точным смыслом, ведь на смартфонах кино смотрят именно в горизонтальном положении.
• Fast Alliance: Название разработано мной для компании, которая занимается переводами. С одной стороны, оно хорошо звучит на английском, подчеркивая основную особенность услуг: скорость. С другой стороны, на русском языке словосочетание тоже приятно на слух, а слово «альянс» добавляет солидности.
• Окно в Париж: в компании с таким названием клиенты могут рассчитывать на покупку окна, произведенного по французским технологиям. Несмотря на то, что напрямую название не говорит о главном преимуществе, качестве, это делается более изысканным и запоминающимся способом.
• Ваше слово: Название подойдет студии записи, оно передает сферу деятельности компании и хорошо звучит.
• Дары рекламы: Название ненавязчиво говорит о том, что если клиенты обратятся в эту компанию, то смогут получить дары, то есть прибыль.
• Легион авто: Если ваша компания занимается продажей автомобилей, то можно попробовать подобрать похожее словосочетание. Слово «Легион» в названии означает огромный выбор.
• Serious Bit: Словосочетание переводится как «Серьезный бит», оно подойдет компании, которая занимается продажей элитных часов.
• Морской зефир: Название для компании, которая занимается недвижимостью, придумать сложно. Это словосочетание подойдет организации, которая предлагает элитную недвижимость на побережье, а слово «зефир» как нельзя лучше передает стиль вилл: прекрасные и воздушные.
• Мисс Альпака: Словосочетание подойдет организации, которая занимается продажей одежды из шерсти альпака, либо самостоятельно ее изготавливает. В названии удачно сочетается уникальность продукта — шерсть определенного животного, с обращением «мисс», которое говорит о стиле товаров, легком и женственном. 

Финальные идеи, которые надо запомнить, называя свой бренд

Мы рассмотрели множество основ нейминга и предложили несколько идей, которые помогут вам решить текущие задачи. Если вы дочитали до этого места, то я надеюсь, что статья помогла вам хотя бы на один шаг приблизиться к идеальному названию для бренда!

Если вы больше ничего не унесете с собой, знайте, что ваш бренд состоит не только из названия. Однако название — это отправная точка всего путешествия. Это основа, на которой вы строите идентичность бренда. Название вашего бренда должно быть связано с аудиторией на эмоциональном уровне. Оно должно быть уникальным, легко запоминающимся и четко передавать индивидуальность и послание вашего бренда.

Старайтесь не ограничивать себя конкретным названием, относящимся к продукту или сфере, думайте больше о создании положительных ассоциаций. Избегайте бесчувственных или непривлекательных словосочетаний или вариантов, которые трудно произносить. Наконец, не забудьте подумать о том, как название вашего бренда переводится на иностранные языки. Вы ведь не хотите, чтобы название бренда стало препятствием для выхода на международные рынки.

Вы можете упростить себе работу, используя наш генератор названий брендов. Он поможет вам подобрать идеи для старта, а, может быть, даже найдет «то самое» название.