Генератор названий продуктов

Полное руководство по наименованию вашего продукта, советы и генератор названий продуктов

Привет, я Эшли (бренд-менеджер) и я расскажу, как создать идеальное название для товара.

Почему так важно правильно назвать товар? Идеальное название продукта должно способствовать увеличению продаж, более того, оно должно способствовать развитию вашего бренда. Это невероятная возможность создать креативное и динамичное наименование, которое притягивает ваш целевой рынок, одновременно привлекая внимание и вызывая положительный эмоциональный отклик. Хорошее название продукта в первую очередь является информативным и должно верно отражать личность вашего бренда.

Однако простое название упускает много возможностей для развития бренда. Например, компания, производящая шоколад премиум-класса, могла бы назвать свой продукт «Темная ночь», но ведь более привлекательным было бы наименование «Темнее ночи»? Это все еще слишком описательное название, но оно имеет уже более интересные коннотации, подразумевая, что в этом товаре есть нечто особенное, таинственное, чувственное. Компаниям легче создать базу постоянных клиентов, если они создают хорошие названия, проявляют интерес и творчески подходят к названиям продуктов.

Это руководство по наименованию товаров поможет вам продумать не только название товара. Мы рассмотрим цели вашего бренда, потенциальных клиентов, демографические интересы, проанализируем наименования конкурентов, проведем мозговой штурм и вдохновимся названиями товаров.

Как подобрать лучшее название товара?

При разработке названия продукта необходимо учитывать множество аспектов, ниже мы изложили все, что вам нужно знать о процессе. Во-первых, вы можете беспокоиться о том, станет ли название для вашего продукта продаваемым. Чтобы понять, соответствует ли продукт названию, встаньте на место потенциального покупателя и спросите себя: выделяется ли это название? Если вы отличаетесь от других, имеете определенное УТП (уникальное торговое предложение) и хотите, чтобы ваш продукт звучал иначе, назовите его так, чтобы клиент сосредоточился на том, что именно делает его особенным.

Сообщает ли наименование, что это за продукт, что он делает или как соотносится с предыдущими продуктами и вашим брендом? Покупатель с большей вероятностью купит товар, если знает, что это такое. Если вы выберете совершенно случайное наименование, вам придется полагаться на свой бренд, чтобы информировать и убеждать людей купить товар. Если у вас крупная компания, производящая автомобили или компьютеры, например, Ford или HP, то это не такая уж большая проблема, но если вы – представитель малого бизнеса, то первое знакомство людей с вашим брендом произойдет только через название продукта. И вам будет выгодно привлекательное информативное название.

Вызовет ли такой подход доверие к бренду? Ваш бренд и товар должны работать вместе как синонимы, чтобы товар продвигал и укреплял индивидуальность вашего бренда. Это обеспечивает доверие к бренду и лояльность, которые помогут вашему бизнесу расти и продавать будущие продукты.

Наш генератор названий продуктов поможет подобрать наименование как для новой модели или линейки товара, так и для самой компании.

РАЗНИЦА МЕЖДУ НАЗВАНИЕМ КОМПАНИИ И НАЗВАНИЕМ ПРОДУКТА

Название компании и название продукта должны работать вместе, а это означает, что они должны поддерживать и укреплять друг друга. Есть несколько интересных примеров, когда это делается настолько эффективно, что границы между товаром и брендом практически неразрывны. Для примера возьмем Google. Бренд, компания — это Google. Их основной продукт — Google Chrome. Однако Google – это намного больше, чем браузер, что можно увидеть на официальном сайте Google, ведь компания выпускает огромное количество других продуктов: Google Adwords, Google Docs, Google Analytics, Google Maps, Gmail. Все эти программы работают под брендом Google.

Однако между названием товара и названием компании есть четкие различия. Название продукта должно быть более информативным, ориентированным на продажу, при этом придерживаясь и поддерживая идентичность бренда. Однако название компании — это бренд, построенный на восприятии, ожиданиях и опыте потребителей в отношении всех товаров или услуг бренда.

Таким образом, Google — это короткое название бренда. Само по себе оно ничего не значит, но связано с идеей бренда. Это название происходит от слова googol, которое является вторым по величине числом. Например, Maps описывает функцию конкретного продукта компании.

Отметим, что в наш генератор названий продуктов можно вводить не только ключевые слова. Например, вместо одного из них можно ввести наименование компании, чтобы получить новые варианты. 

ИЗМЕНЕНИЕ НАЗВАНИЯ ДЛЯ НОВЫХ ПРОДУКТОВ

По мере разработки продукта вы будете выпускать новые версии, и у вас есть на выбор одна из двух базовых стратегий при их названии. Во-первых, можно придерживаться того же наименования. Автомобильные компании делают это довольно часто, например, Ford Focus выпускается в самых разных формах. Серия началась как простой хэтчбек, но сегодня машины с таким названием носят все разновидности автомобилей, от спортивных до седанов.

Вторая стратегия — придумать совершенно новое название для новой версии. Nintendo Wii является отличным примером такого подхода, ведь перед ней выпускались N64 и GameCube.

Когда покупатели видят продолжение названия, они ожидают, что продукт будет очень похож на предыдущую модель. Самый последний Ford Focus имеет следующие суффиксы: SEL, Titanium, RS, Se Sedan. Каждый из этих суффиксов указывает на незначительные изменения и различия между продуктами. Сохранение названия — гарантия качества. Более того, клиенты ожидают, что продукт будет обладать улучшенными функциями.

Когда покупатель видит новое наименование, он ожидает совершенно новый продукт с новыми функциями. Такой товар воспринимается как более отдаленный, чем продукт следующего поколения, однако он может быть более полезным, например, иметь более высокое качество или ассоциироваться с более приятным пользовательским опытом.

Например, PlayStation продолжают название. Люди ожидают, что продукт будет в основном таким же, но лучше, с новыми функциями. Для сравнения, Nintendo выпустил разные консоли с разными названиями. Новые варианты для каждой консоли, например, N64 вышла перед Wii. Это означает, что люди ожидают совершенно другой продукт. Смена названия сигнализировала о полном и резком отходе от консолей старшего поколения.

10 советов для названия продукта

1. Опишите товар. Самый простой способ дать название продукту — это дать ему наименование, точно описывающее назначение. Некоторые компании сделали это настолько хорошо, что их наименования стали синонимами самого продукта. Например, Bubble Wrap («пузырчатая пленка»). Пузырчатая пленка была изобретена компанией Sealed Air и является товарным знаком компании. Jet Ski («водные лыжи») — еще один пример. На самом деле это креативное название гидроцикла, который производится компанией Kawasaki Heavy Industries.
2. Упростите написание и произношение. Если наименование продукта сложно произносить, его будет сложно найти в интернете. Часто люди покупают продукты не сразу. Они видят товар, рассматривают его, изучают, и лишь затем покупают. Однако, если они не могут вспомнить, как пишется название, то не найдут его в интернете и не смогут купить. Кроме того, если название трудно произнести, они не смогут никому об этом рассказать, что тоже повлияет на продажи. Наш генератор названий продуктов поможет сократить или объединить слова в слишком длинных названиях.
3. Создайте составное слово. Объединив два слова, относящихся к вашему продукту, вы сможете создать уникальное составное название, которое будет броским и точно представит ваш продукт. Прекрасным примером этого метода является Minipresso от Wacaco. Minipresso — это портативная мини-кофемашина для приготовления эспрессо. В названии компания соединила слова «мини» и «эспрессо».
4. Сделайте его запоминающимся. Длинные названия труднее запомнить. Продукт, о котором все забывают, будет продаваться хуже того, который мгновенно привлекает внимание людей и запоминается. Есть несколько приемов для создания запоминающегося наименования, например использование аллитерации. Paypal — отличный тому пример. Аллитерация взрывного звука «п» застревает в вашей голове. Есть много разных альтернатив Paypal, однако немногие из них запоминаются так, как этот портал. Кроме того, это описательное название, которое помогает понять, какие услуги предлагает сайт и что он упрощает платежи.
5. Мыслите метафорически. Получить уникальное название, которое опишет ваш продукт, – это трудное дело, если только оно не разработано с нуля. Подумайте, как бы вы могли метафорически описать свой продукт. Для примера возьмем Ford Mustang. Мустанг — это быстрая дикая лошадь, которая проживает на западе Северной Америки. Назвав свой автомобиль Mustang, компания уловила суть слова и связала его со своим продуктом через метафорические ассоциации.
6. Акронимы. Акроним может стать отличным способом превратить длинное описательное название продукта в короткое запоминающееся. Тем не менее, вы должны быть осторожны с этим методом и убедиться, что название, которое стало аббревиатурой, просто запомнить. Например, сложно понять и найти компанию, которая использует аббревиатуру RDPEF. Сделайте наименование кратким, желательно превратить его в забавно звучащее слово вроде ABBA.
7. Используйте глагол. Использование глагола для описания продукта может помочь сделать его запоминающимся. Например, iPod touch или iPod Shuffle. Глаголы touch («касаться») и shuffle («перемешивать») описывают УТП (уникальное торговое предложение) продуктов и делают их легко запоминающимися. Вы также можете сделать обратное, превратив название вашего продукта в глагол. Например, Google превратил название в глагол «гуглить», который обозначает поиск в интернете. Это лучше всего работает с названием продукта, которое еще не имеет значения. Вспомните о Skype или Shazam.
8. Подумайте об эмоциональной реакции. Хорошее название продукта вызывает у потребителя эмоциональную реакцию. Например, Huggies (в переводе «обнимашечки») – это подгузники, но название предполагает, что это нечто большее. Наименование вызывает положительный эмоциональный отклик, ведь большинству людей нравятся объятия, особенно это приятно родителям, которые заботятся о малыше. Название превращает повседневный предмет в симпатичный и дружелюбный продукт. Подумайте о том, что ваша целевая аудитория хотела бы купить. Если вы создаете программу для очень конкретной демографической группы, вам стоит придумать умное наименование, которое ей понравится. Например, Neospectra — это продукт для микроспектрометрии, предназначенный для секторов научных разработок крупного бизнеса. Название научное и показывает УТП (уникальное торговое предложение). Если можете, постарайтесь получить отзывы от потенциальных клиентов об идеях названия продукта.
9. Подумайте о своих целевых рынках. Какова ваша целевая аудитория? Почему они покупают ваш продукт?
10. Протестируйте наименование. Поместите название в контекст. Представьте, как оно выглядит в ваших каталогах, на вашем сайте. Оно соответствует вашему бренду или выглядит странно и неуместно? Произнесите его вслух в предложении, посклоняйте. Оно звучит правильно?

Вдохновение для названия продукта + как использовать генератор названий продуктов

Вам еще нужна помощь, чтобы создать отличное наименование продукта? Вот несколько идей, которые помогут вам начать работу.

Возьмите лист бумаги и составьте список ключевых слов и идей, которые возникают у вас в голове, когда вы думаете о своем продукте. Сгруппируйте эти слова и фразы по категориям. Затем поищите в интернете. Изучите все синонимы, антонимы и интересные идиомы, создав список подходящих ключевых слов и идей.

Когда у вас получился список, попробуйте комбинировать слова и идеи, следуя советам из совета №10. Попробуйте наш генератор названий продуктов, чтобы создать тысячи идей названий товаров. Просто введите ключевые слова в строку, и он автоматически сгенерирует тысячи комбинаций наименований.

Например, если вы производите садовые инструменты и выпускаете новую воздуходувку для листьев, ваш список можно начать со слов:

• Лист
• Воздуходувка
• Сад
• Цветок
• Садоводство
• Двор
• Работа
• Трава
• Цветок
• Очистить
• Избавить
• Листва
• Легкий лист

Идеи для названий продуктов

Ниже приведены идеи названий продуктов из разных сфер, они помогут получить представление о том, на что стоит ориентироваться при создании наименования для товара. Получить еще больше идей поможет наш генератор названий продуктов.

• Печешка

Такое наименование подойдет производителю печенья, который хочет выпустить новый вкусный продукт.

• Open your mouth 

Название можно использовать для программы или приложения для смартфона, которые помогают распознать речь. 

• Букваринка

Такое необычное слово подойдет в качестве названия для детского журнала или новой игрушки.

• SimTeam

Почему бы не дать это звучное название новому корпоративному тарифу сотовой связи.

• Искринка

Используя метафорический метод, можно назвать так новую модель костровой чаши.

• Искрим

Это слово в качестве наименования для нового сорта мороженого будет интересно сразу с нескольких сторон. Во-первых, оно созвучно с английским словом icecream (произносится «айскрим»), обозначающим мороженое. Во-вторых, название для мороженого, которое связано с огнем, производит оксюморон, что хорошо скажется на запоминании. В-третьих, использование глагола усилит воздействие.

• Шипимс

Такой вариант подойдет для новой газировки, это удачное название, так как звукоподражание хорошо запоминается. 

• Снегу нету

Название для снегоуборщика повторяет первую часть знаменитой пословицы, что благотворно скажется на запоминании продукта.

• Секрет ринга

Почему бы не назвать этим словосочетанием новую линейку одежды для боксеров?

• Детишки в домишке

Такое наименование подошло бы новой линейке детской мебели или новой модели детской палатки.

• MenGoTeam

Компьютерная игра с таким названием сразу скажет потенциальным клиентам, какого плана развлечение предлагается пользователям — командная игра.

• Went on wheels

Такой вариант наименования подойдет новой партии роликовых коньков.

• IceFenix

Это название, образованное с помощью оксюморона, можно использовать для названия новой коллекции украшений.

• Магия состава

Такое словосочетание хорошо подойдет новой линейке специй.

• GF (Genious Phone)

Название образовано от слова «смартфон», только вместо первой части, которая переводится как «умный», производитель может использовать слово «гениальный». Это сразу покажет, что модель телефона превосходит смартфоны. Кроме того, название легко запомнить, а из самого слова выходит красивая аббревиатура.

• Девица-царица

Такое название легко запоминается за счет аллитерации. Его можно использовать для продуктов, которые предлагаются слабому полу, причем подойдет оно почти на любой возраст, начиная от подростков и до пенсионеров. Продукт с таким названием может быть новой линией одежды, косметики, бижутерии и т. д.

• Моя пара

Такое словосочетание подойдет для новой линии по производству перчаток, носков, и т. д. А можно сделать более креативный ход и продавать под таким наименованием вещи для пар, например, одинаковые футболки или пижамы. 

• Пивглас

Соединив 2 слова, «пиво» и «глас» (образованное от английского «Glass» – «стакан»), можно получить интересное название для линейки пивных стаканов.

• Пушистый хвостик

Это словосочетание подойдет линейке одежды для животных, ведь в таких костюмчиках свободным остается только пушистый хвост и мордочка.

• Яркой строкой

Необычное название можно дать обоям, на которых будет представлено буйство красок. 

Наш генератор названий продуктов поможет подобрать подходящий вариант названия. Чтобы его запустить, надо ввести ключевые слова в строку генератора и нажать на кнопку «Создать». Генератор можно использовать бесплатно и без ограничений, так что нет никаких причин отказываться от него.