Penjana Nama Jenama

Hei, nama saya Ashley.

Saya seorang pakar dalam penjenamaan dan pemasaran. Melalui artikel ini saya akan tunjukkan kepada anda bagaimana untuk menamakan jenama yang hebat!

Mengapa Nama Jenama Penting?

Mari kita mulakan dengan soalan mengapa nama jenama penting untuk anda. 

Di celah-celah ketidaktentuan politik Malaysia dan juga ancaman berterusan pandemik, masyarakat Malaysia dikejutkan dengan satu nama yang ringkas yang secara tiba-tiba menjadi enigma sosial – TIMAH.

Nama Timah digunakan oleh sebuah syarikat pengeluar wiski tempatan sebagai satu jenama baru untuk sebuah wiski yang akan diperkenalkan untuk pasaran tempatan dan global.

Secara serta merta, penggunaan Timah dibantah sekeras-sekerasnya terutamanya golongan muslim di sini. 

Hujah bantahan tersebut ada asasnya, Timah merujuk kepada nama kaum perempuan Melayu dan berkaitan dengan nama tokoh di dalam sejarah agama Islam.

Minuman keras adalah perkara dilarang oleh agama Islam dan perkara sensitif untuk orang Melayu.

Namun, dari sudut yang lain, nama Timah dipilih kerana terjemahan Bahasa Inggeris untuk Tin iaitu bijih timah, sebuah mineral yang langsung tidak ada kaitan dengan individu.

Malah, timah (mineral) juga melambangkan logo jenama wiski tersebut, Captain Tristram Speedy, pegawai British ketika zaman penjajahan yang sememangnya berkait rapat dengan perlombongan bijih timah.

Persoalannya, mineral atau nama wanita yang digunakan sebagai penjana nama jenama di sini?

Nama, sebutan dan ejaan  yang sama, maksud berbeza, pengertian yang tidak selari, perspektif yang bertentangan.

Sekarang anda nampak mengapa perkara asas seperti nama jenama begitu penting?

Bagaimana Menamakan Jenama

Nama jenama, sebagaimana perkataan lain yang kita gunakan untuk menerangkan, menggambarkan atau melabel sesuatu benda, memberi kesan kepada persepsi kita.

Menjana jenama yang hebat melibatkan lebih daripada sekadar menghasilkan idea yang bijak. 

Kami akan mengupas pendekatan yang boleh diambil kira dan mempengaruhi proses menamakan jenama anda:

• Matlamat Jenama 
• Pasaran Sasaran 
• Kedudukan Jenama yang diingini
• Minat Demografi 

Kami akan menganalisis apa yang membentuk jenama yang baik, melihat beberapa contoh nama jenama terbaik, sumbang saran serta memberi inspirasi untuk nama jenama anda.

Memilih nama jenama tidak semudah memilih nama unik dan comel untuk haiwan peliharaan anda.

Proses mencari nama jenama melibatkan kesesuaian objektif perniagaan, komplikasi undang-undang, sensitiviti, budaya dan faktor-faktor lain. Masih ingatkah kisah Timah di permulaan artikel ini?

Nama jenama perlu dikenali dengan mesej perniagaan yang menyeluruh dan mudah diingat; semudah pelanggan memesan minuman ‘Milo” secara spesifik untuk minuman coklat dan malt di restoran tanpa perlu menerangkannya kepada pelayan. 

Apabila orang melihat jenama itu, ia harus dikenali dengan cepat dan mencetuskan tindak balas emosi positif.

Ciri-ciri penting dalam sesuatu jenama:

• Unik dan menonjol dari pertandingan;
• Mudah diucapkan, diingati, dan dikenali;
• Mesti berkaitan dengan produk, dengan menawarkan idea mengenai tujuan, faedah dan kualiti produk yang dihasilkan oleh syarikat.

Semasa membuat nama jenama anda, anda juga harus memikirkan bagaimana terjemahannya ke bahasa lain. Adakah ia diterjemahkan dengan baik dan bagaimana maknanya berubah?

Siapa sangka, jenama OGAWA yang terkenal dengan kualiti adalah jenama tempatan? Ogawa bermaksud aliran di dalam bahasa Jepun.

Mesin urut yang ditawarkan oleh jenama Ogawa sememangnya berkait rapat dengan kelancaran aliran darah.

Cara Menamakan Jenama

Sifir mudahnya, nama yang baik adalah pelaburan yang baik!

Ketika menamakan jenama anda, anda harus memikirkan lebih dari sekadar nama. Bayangkan diri anda sebagai satu penjana nama jenama yang mempunyai sumber yang luas.

• Pertimbangkan objektif jenama dan pasaran sasaran anda. Apakah yang dilakukan dengan baik oleh pesaing dan bagaimana anda dapat melakukannya dengan lebih baik?
• Mulakan dengan membuat senarai perkataan yang berkaitan dengan identiti jenama anda. Kemudian pertimbangkan konotasi dan implikasi masing-masing. Adakah ini sesuai dengan tujuan anda? Adakah kata-kata, sinonim, antonim yang lebih baik.
• Sebaik sahaja anda mempunyai senarai perkataan yang banyak, buangkan yang dengan potensi konotasi negatif. Kemudian buangkan kata-kata yang tidak dikenali, sukar diucapkan. 
• Fikirkan bagaimana kata-kata tersebut akan diterima di luar negara. Seterusnya pilih kegemaran anda dan buat senarai idea yang luas.
• Saring senarai panjang tersebut dengan mempertimbangkan objektif jenama anda. Perlu menjadi ‘kejam; ketika  anda mengecilkan senarai. Pastikan semua nama dalam senarai ini memenuhi syarat undang-undang, unik, dan anda boleh mendapatkan semua pegangan sosial dan domain web yang berkaitan.
• Pendapat sosial penting untuk peringkat ini. Dapatkan pendapat orang lain. Kaji selidik pengguna boleh membantu.
• Pertimbangkan faktor-faktor keterlihatan jenama (visibilty) dan jenis pemasaran yang boleh anda lakukan untuk mencapai objektif jenama dan bagaimana ia sesuai dengan namanya.

Perlu diingat, Malaysia terdiri dari pelbagai kaum dan agama. Faktor-faktor dalaman tersebut penting sebagai faktor kesesuaian penjana nama jenama yang ingin anda pilih. 

Ulangi proses ini sehingga anda menemui nama yang terasa sesuai. Mungkin memerlukan beberapa minggu atau beberapa jam sahaja.

Jangan terburu-buru, dapatkan pendapat orang lain dan apabila anda sudah bersedia, anda boleh mendaftarkan nama itu.

Petua Menamakan Jenama Anda

Sebagai panduan am, ingatlah apa juga kempen pemasaran digital atau tradisional, rombakan semula kandungan laman web atau aplikasi mahupun rekaan semula logo, nama jenama tetap kekal.

Jenama yang baik mestilah relevan, menarik, unik, dan memberi inspirasi. Ini harus mengandungi atribut dan kaitan yang membentuk identiti jenama anda.

Pertama: Apakah yang membentuk jenama anda?

Jenama berfungsi seperti janji. Jenama memberi jaminan bahawa produk yang dihasikan oleh syarikat itu akan berfungsi seperti yang diharapkan. Jenama adalah janji kualiti dan reka bentuk yang lebih daripada sekadar produk.

Jenama yang kuat adalah kaedah untuk menyedarkan umum tentang apa yang diwakili syarikat serta apa tawarannya.

Lama-kelamaan jenama menjadikan keputusan pembelian lebih mudah bagi pengguna dengan memudahkan proses membeli.

Idea jenama ini dibangunkan terhadap perkara berkaitan yang digambarkan kepada pengguna. Sebagai contoh, banyak pengguna terpengaruh dengan jenama tertentu ketika melakukan pembelian.

Jenama adalah wajah, keperibadian perniagaan yang digambarkan dan jenama yang baik adalah sesuatu yang akan dihubungkan dengan emosi pengguna.

Idea jenama ini dibangun di sekitar rangkaian kaitan yang digambarkan kepada pengguna.

Sebagai contoh, banyak pengguna terpengaruh oleh implikasi etika pembelian dari jenama tertentu.

Jenama terpalit dengan isu-isu contohnya, penghambaan atau pencemaran alam tidak kira jika produknya lebih murah, akan dikenali sebagai jenama yang mempunyai masalah etika.

Jenama adalah wajah, keperibadian perniagaan yang digambarkan, dan jenama yang baik adalah sesuatu yang akan dihubungkan oleh pengguna pada tahap emosi.

Kedua: Pertimbangkan kedudukan jenama anda

Kedudukan jenama adalah bahagian penting dalam strategi pemasaran anda. Anda perlu kekal memperhatikan kehendak dan keinginan pelanggan anda “untuk mencipta jenama yang kompetitif”.

Penting untuk pastikan anda telah mengenal pasti niche dan mengetahui persamaan dan perbezaan antara anda dengan pesaing jika anda ingin mendapat perhatian orang ramai dan mengembangkan kesetiaan jenama. 

Laksanakan langkah sebegitu; anda akan dapat menjangkau dan bercakap secara aktif dengan pasaran sasaran yang dikenal pasti.

Fikirkan niche anda dan trend semasa. Kemudian fikirkan perkara berkaitan dengan niche itu.

Sebagai contoh, untuk niche makanan organik, anda mungkin memikirkan makanan dan resipi kesihatan. Tanyakan pada diri sendiri, apa kepentingan pasaran sasaran saya? Jenis jenama apa yang mereka kaitkan saat ini, dan mengapa?

Disney adalah contoh jenama yang mempunyai kedudukan yang sangat tinggi. Logo mereka telah banyak kali diubahsuai, namun satu perkara tetap sepanjang masa ini; jenama ini sangat indah dan aneh. 

Disney mengingatkan kita tentang animasi dan dongeng yang indah sehingga mereka terkenal.

Bakat seni yang aneh ini ditujukan untuk kanak-kanak, tetapi identiti yang unik dan jelas melahirkan nostalgia pada generasi yang lebih tua. Ia juga menonjolkan niche – animasi khusus mereka.

Ketiga: Ingat identiti jenama

Identiti jenama adalah bagaimana organisasi mengenal pasti dirinya sendiri. Identiti unik yang dibina daripada kaitan yang menonjolkan ciri dan perbezaan unik jenama. 

Identiti jenama adalah cara organisasi ingin dikenali di pasaran. Ini mungkin kualiti mereka, atau mungkin itu mengenal pasti dengan tujuan amal yang berharga.

Jenama Adabi misalnya merupakan pemain utama dalam pasaran produk pembuatan makanan di Malaysia.

Adabi bermaksud kesopanan dalam bahasa Melayu. Jenama ini terus mengukuhkan identiti dengan falsafah “Sajian Istana di Zaman Silam” untuk menggambarkan kualiti produk keluaran mereka. 

Seperti dinyatakan sebelum ini, nama jenama akan kekal. Semasa memikirkan identiti jenama anda sendiri, anda perlu pertimbangkan beberapa perkara.

Di mana anda mahu jenama itu berada dalam 5 (atau bahkan 10) tahun? 

Pertimbangkan budaya jenama bukan hanya di sektor pemasaran tetapi juga di tempat kerja. Ini akan membantu anda menentukan nada, kedudukan jenama dan hubungan anda.

Pertimbangkan bagaimana anda dapat menggambarkan kesemua idea ini yang membentuk identiti jenama anda melalui perkara berkaitan, memberikan keakraban dengan pengguna dan berbeza berbanding pesaing anda.

Identiti jenama yang kuat harus membentuk semua perkara yang ingin dirasakan oleh jenama dan bukan hanya pada nama, ini merangkumi warna tanda dagangan, logo dan tanda nama yang dapat dikenali.

Keempat: Rancang imej jenama

Imej jenama bergantung pada pengguna, itu adalah persepsi mereka terhadap jenama dan apa yang dimaksudkan. Oleh itu, imej jenama dicipta lebih dari sekadar nama atau logo.

Tiga perkara utama yang harus anda pertimbangkan semasa merealisasikan imej jenama adalah:

• Logo;
• Slogan yang menggambarkan imej secara ringkas dan menyokong nilai utama jenama;
• Identiti Visual: Ini harus menarik, mudah diingati, unik, dan paling penting konsisten di semua pemasaran ke arah membina imej dan identiti jenama anda.

Di antara ketiga perkara ini jenama mesti dikenali dengan mudah dan bernilai, mempunyai kedudukan dan identiti jenama harus tersirat.

Jenama yang mudah dikenali, namun tidak menyampaikan simbolik dan fungsi jenama atau tidak memberikan kepuasan estetik gagal memanfaatkan sepenuhnya potensi mereka.

Maksud di sini adalah bahawa imej jenama yang kuat mesti dipadankan dengan tujuan. Imej jenama perlu memudahkan pelanggan mengaitkan jenama dengan penyelesaian untuk masalah apa sahaja yang ditawarkan oleh produk anda.

Imej jenama adalah pergaulan segera melalui rangsangan visual.

Imej jenama untuk Disney misalnya, semuanya berkaitan dengan keseronokan, tetapi ia juga mempunyai warisan. Contoh lain pula, Imej jenama untuk Apple adalah produk yang unik dan inovatif.

Kelima: Gambarkan keperibadian jenama

Keperibadian jenama merangkumi nada suara, wajah manusia, kaitan antropomorfik yang merangsang tindak balas emosi. Salah satu cara untuk mencapainya adalah dengan memadankan keperibadian jenama dengan diri pengguna.

Sebagai contoh, Dyson menyediakan pendekatan inovatif, saintifik, dan pintar untuk penciptaan pembersih vakum.

Produk Dyson membersihkan barang harian yang agak kusam dan melalui jenama mereka memberikan keperibadian dan tujuan, dan sebagai pengguna, kita akan menyukainya.

Henry Hoovers adalah satu lagi contoh jenama pembersih vakum. Mereka menggunakan nama manusia dan wajah kosong. Ini membolehkan pengguna terhubung dengan jenama mereka dengan lebih mendalam.

Perbezaan antara imej jenama dan keperibadian jenama adalah imej bersifat fizikal, faedah ketara dan perkara berjenama manakala keperibadian jenama pula berhubungkait dengan tindak balas emosi.

Analisis Nama Jenama

Di sini saya akan menganalisis ringkas beberapa jenama terkenal di dunia dan di pasaran tempatan, dan membantu anda memahami bagaimana mereka melaksanakan petua dan langkah yang disebutkan di bahagian sebelumnya.

Google

Google adalah salah satu nama terbesar di luar sana. Namanya sebenarnya berasal dari kesalahan ejaan perkataan Googol. Googol adalah nombor kedua terbesar: 1 x 10 ^ 100. Mereka memilih untuk menamakan google ini kerana mereka mencari kata yang dapat mewakili sumber data yang sebenarnya dengan tepat.

Disney

Disney dinamakan sempena pengasasnya Walt Disney. Penting untuk diperhatikan bahawa nama Disney adalah nama luar biasa yang menonjol sebagai nama jenama. Makna dan keperibadiannya telah menjadi sinonim dengan hiburan. Selama bertahun-tahun studio ini menghasilkan animasi berkualiti tinggi dengan tepat, mendorong sempadan dan bereksperimen dengan teknologi, membawa Disney Studios ke barisan hadapan industri hiburan. Jenama itu kini merupakan janji, berdasarkan warisan, bergantung pada nama, kualiti, standard tinggi, dan hiburan asli.

Munchy’s

Siapa sangka jenama biskut tempatan ini berjaya memasuki pasaran setiap benua di atas dunia ini. Syarikat pembuatan biskut ini menamakan jenama mereka dekat dengan identiti produk sendiri, iaitu “Munch” yang bermaksud makan. Jenama mereka ini begitu dekat dengan pengguna dan sangat relevan dengan produk yang dijual. 

Verizon

Verizon adalah gabungan dua perkataan. Perkataan pertama Latin ‘veritas’, yang bermaksud kebenaran, dan perkataan kedua ‘Horizon’. Gabungan kata-kata ini adalah pernyataan jenama yang kuat untuk syarikat telekomunikasi. Horizon menunjukkan kehebatan dan ukuran syarikat, Maksud tersirat veritas memberi makna boleh dipercayai dan bahasa Latin mengangkat nama itu dalam kelas tersendiri. Hasilnya, sebuah perkataan yang mudah diingat, unik dan hebat.

Lululemon

Pengasas Lululemon melakukan perkara dengan berbeza ketika mereka membuat jenama mereka. Untuk membuat sesuatu di luar kebiasaan untuk menarik di pasaran Jepun. Oleh kerana fonem ‘L’ tidak terdapat dalam abjad Jepun, jenama itu akan kelihatan benar-benar berasal dari Amerika Utara dan membuatnya lebih menonjol. 

Aliterasi ‘L’ juga menjadikannya suku kata yang sangat seronok untuk disebut dalam Bahasa Inggeris, antara faktor mereka berjaya di pasaran Barat.

Nike

Nike melalui beberapa perubahan sebelum akhirnya menjadi jenama unggul seperti sekarang, Begitulah sukarnya proses menamakan sesuatu jenama. Pada asalnya pengasas Bill Bowerman dan Phil Knight mahu memanggil syarikat itu ‘Dimension 6’. Nama sekarang tidak digunakan sehingga tahun 1971. 

Nike adalah Dewi Kemenangan Yunani. Sekarang anda mengetahui mengapa jenama ini sesuai untuk pakaian sukan. Pendek, mudah diingat, dan secara harfiah bermaksud kemenangan bagi orang yang memakainya. Tanda Nike yang sangat dikenali adalah usaha untuk melakukan gerakan dalam reka bentuk.

Amazon

Sekitar tahun 1995, Jeff Bezos,ingin menamakan perkhidmatan penghantarannya Cadabra. Namun, beliau berpendapat nama tersebut seakan-akan “cadaver” yang bermaksud mayat dalam Bahasa Inggeris.  Untuk mengelakkan konotasi negatif mereka menggunakan Amazon, sungai terbesar di dunia. Sebabnya? Sungai atau air, merupakan cara tradisional yang paling efisien untuk mengangkut barang.

Inspirasi Nama Jenama

Di sini, saya telah mengemukakan beberapa idea jenama pelbagai industri untuk memberi anda idea.

• Premier: Antara jenama terkenal untuk pelbagai produk tisu di Malaysia. Mereka menggunakan perkataan Premier untuk memberi keyakinan kepada pengguna. Tisu merupakan bahan bersifat peribadi dan jenama Premier memberi jaminan kualiti dan sangat dekat pengguna di pasaran.
• Edge Technologies: Nama ringkas seperti Edge mudah diingat dan mempunyai konotasi yang jelas dalam industri teknologi. Ini adalah pernyataan produk inovatif canggih yang mempunyai kelebihan berbanding pesaing. Namun, ia tidak sepenuhnya unik kerana terdapat beberapa produk berprofil tinggi oleh Samsung – iaitu Galaxy Edge – sudah ada di pasaran. Variasi ini mungkin merupakan tempat yang menarik untuk bermula.
• Daemon: Perkataan yang menarik. Dalam mitologi Yunani, ini bermaksud semangat batin atau kekuatan pembimbing. Dalam teknologi, Daemon adalah subprogram yang berjalan sebagai proses latar belakang, dan bukannya berada di bawah kawalan langsung pengguna interaktif. Oleh sebab perkataan ini mempunyai banyak maksud, ia kelihatan menonjol sebagai satu jenama.
• Paramore: Gabungan “parameter” dan “more” membawa maksud satu kemungkinan yang berpanjangan. Selain itu, implikasi keakraban terhadap identiti jenama dapat dilihat kerana  paramour juga bermaksud orang yang disayangi.
• OldTown White Coffee: Nama besar di dalam industri francais makanan dan minuman di Malaysia dan terus bekermbang di serata negara. Logo  dan nama jenama ini memberi nostalgia dan keunikan tersendiri. Mengambil landskap Bandar Ipoh sebagai konsep kopitiam moden, jenama ini mempunyai kelebihan dari segi mudah diingati, bermakna dan dekat dengan pengguna.
• Bubblicious: Menggabungkan “bubbles” dan “delicious”. Ini adalah nama yang menarik untuk syarikat minuman bersoda yang mensasarkan golongan kanak-kanak. Walau bagaimanapun, sifat keanak-anakan yang terdapat pada namanya mungkin membataskan pasaran.
• Activate: Aktif, aktifkan. Sebagai nama barang sukan ini bertindak sebagai perintah, seolah-olah menyuruh untuk mengaktifkan badan. Keadaan ini memberi idea kepada pengguna untuk mencapai matlamat mereka. Sesuatu yang positif untuk tujuan pemasaran.
• Sword and Shield: Ini akan berfungsi sebagai jenama pakaian sukan lelaki. Ia merujuk senjata lama yang digunakan sejak zaman-berzaman.
• Eros: Dewa cinta roman. Untuk jenama kecantikan, nama seolah-olah berkomunikasi secara langsung dengan kehendak pengguna.
• Mi Amor: Sambungan idea Eros, diterjemahkan sebagai Cinta Saya.  Bersifat posesif dan pada satu tahap, dirujuk sebagai perintah. Sekali lagi sebagai jenama kecantikan ini dapat memenuhi kehendak pengguna.

Nasihat Berguna Semasa Menamakan Jenama Anda!

Kami telah membincang serta mengupas perkara asas dan menawarkan beberapa idea untuk membantu anda membuat pertimbangan untuk penjenamaan anda yang berterusan.

Jika anda telah membaca sejauh ini, saya harap artikel ini dapat membantu anda sekurang-kurangnya selangkah lebih dekat dengan nama jenama yang sempurna!

Sekiranya anda belum mendapat idea, ketahuilah bahawa jenama anda terdiri daripada lebih daripada sekadar nama. Nama hanyalah titik permulaan. Ia adalah asas dari mana anda membina identiti jenama anda.

Nama jenama anda perlu berhubung dengan audiens anda melalui emosi; unik, mudah diingat dan menyampaikan keperibadian serta mesej dengan jelas di sebalik jenama anda.

Jangan sekat diri anda dengan nama yang sangat spesifik berkaitan dengan produk atau kawasan. Cuba perspektif dari segi membina hubungan yang positif.

Elakkan nama yang tidak sensitif atau nama yang tidak menarik atau nama yang sukar disebut (ingat kisah Timah di awal artikel ini?). 

Akhirnya, fikirkan bagaimana nama jenama anda jika diterjemahkan ke dalam bahasa asing kerana anda tidak mahu nama jenama dipilih menjadi penghalang apabila cuba menembusi pasaran antarabangsa.